Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава I. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии
1.1. Маркетинговая стратегия как элемент общей стратегии предприятия
1.2. Критерии классификации и виды маркетинговых стратегий
1.3. Моделирование и разработка маркетинговой стратегии фирмы
Глава II. Разработка стратегии маркетинга для компании «КРЕПС»
2.1. Общая характеристика компании КРЕПС
2.2. Проведение маркетингового анализа среды для компании КРЕПС
2.3 Анализ конкурентной среды КРЕПС
Глава III Разработка маркетинговой стратегии организации
3.1. Формирование стратегических целей компании
2.2. Анализ возможностей и угроз внешней среды
3.3. Формирование и выбор маркетинговой стратегии
Заключение
Список используемых источников
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинговая стратегия ЗАО "ПП "КРЕПС"
Практическая значимость выбранной темы заключается в том, что в ней определены научные и методологические подходы к разработке механизма, позволяющего на практике реализовать стратегию развития организации на основе чётко выстроенной маркетинговой политики.Цель работы – разработка маркетинговой стратегии ЗАО «Д».
Методы исследования, используемые в работе — это методы экономического анализа и статистики: горизонтальный, коэффициентный анализ, метод группировки, метод экспертных оценок, метод подбора и анализа литературных источников, PEST и SWOT анализ.
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана продвижения товарной категории «замороженные морепродукты». Объектом – деятельность ЗАО «Русское море». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочном согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т.Предмет исследования в работе – маркетинговая стратегия.Объект исследования – ЗАО «Казанский завод искусственных кож».
Конкурентное превосходство появляется в том случае, когда компания наилучшим образом организовывает различные виды деятельности внутри «цепи стоимости». Для построения конкурентного превосходства компания должна привлечь новых покупателей путем более эффективного выполнения данных видов деятельности, чем конкуренты. Управление маркетингом направлено на решение задач воздействия на уровень, временные рамки и структуру спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели. Таким образом, маркетинговое управление есть управление спросом.. При этом границы ответственности располагаются в пределах управления потоками, начиная от сырья и материалов до готовой продукции.
Цель работы: анализ деятельности ЗАО «Сотчи» и разработка эффективной конкурентной стратегии, как направляющей развитие бизнеса.-Разработать конкурентную стратегию для ЗАО «Сотчи» через стратегии комплекса маркетинга.-Провести оценку эффективности предлагаемой конкурентной стратегии, а также рисков и неопределенности при ее реализации.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Литература
1.Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
2.Аньшин В.М. Инновационный менеджмент: Концепции, многоуровневые стратегии и механизмы инновационного развития: Учеб. пособие / Под ред. В.М. Аньшина, А.А. Дагаева. — 3-е изд., перераб., доп. — М.: Дело, 2007. — 584 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник для вузов;— 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика»», 2001. — 718 с.
4.Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2004. — 784 с.
5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2005. — 672 с.
6.Беляевский И.К. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное по-собие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа /Московский государственный университет эконо-мики, статистики и информатики. — М. 2004, — 414 с.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. — 416 с.
8.Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный ин-ститут эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – 239 с.
9.Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг.– Изд. 2-е доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с.
10.Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. — M.: Аспект Пресс, 2002. — 415 с.
11.Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. – Л.: Омега – 2009. — 328 с.
12.Котлер Ф. К
7. Маркетинг менеджмент. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
13.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг». — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. — 656 с.
14.Петров А. Н. Стратегический менеджмент.— СПб.: Питер. — 496 с.
15.Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
16.Синяева И. М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг»/.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 287 с.
17.Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Омега – Л., 2005. — 356 с.
18.Шаповалов В.А. Ш
2. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А. Шаповалов. — Ростов н/ Д : Феникс, 2008.- 345 с.
19.Шмелёв Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегический маркетинг. Московская финансово-промышленная академия. М., 2004.
20.Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др.; Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. М 26Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 623 с.
Интернет-источники
21.Ивлев А. Г. Дистресс развития (Стратегии консультирования в контексте типовых проблем развития российских предпринимательских организаций)//Библиотека стайтей/Управленческий консалтинг. – 2010 — http://kmsoft.ru/LD/C002/102/38483510.html
22.Крюков А.Ф. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции //— http://md-marketing.ru/articles/html/article 32648.html
23.Матрица Артур Д. Литл (Модель АДЛ/ЛС) -http://www.stplan.ru/articles/theory/mtartur.htm
24.Маркетинговая стратегия. — http://www.marketopedia.ru/33-marketingovaya-strategiya.html
25.Моргунов В.И. Стратегия маркетинговой деятельности как функция креативной энергии организации // Креативная экономика. — 2007. — № 2 (2).
- c. 59-64. — http://www.creativeconomy.ru/articles/4070/
26.Чулок А.И. Раздел
3. Стратегия инновационной деятельности // Рос-сийское предпринимательство. — 2000. — № 4 (4).
- http://www.creativeconomy.ru/articles/9008/
27.http://www.marketopedia.ru/33-marketingovaya-strategiya.html
список литературы
