Содержание
Содержание
Введение 3
1. Анализ внешней среды функционирования компании 5
1.1 Характеристика рынка 5
1.2 Конкурентное положение 8
1.3 Анализ потребителей 10
1.4 Характеристика конкурентов 10
1.5 Анализ поставщиков 13
2. Макросреда организации Икея 15
2.1 Маркетинговые стратегии 15
2.2 Миссия, цели и задачи компании 18
2.3 Ценовая политика 19
2.4 Сбытовая политика 20
2.5 Маркетинговые коммуникации 21
Заключение 26
Список использованной литературы 28
Выдержка из текста
Введение
Название ИКЕА образовано из инициалов его основателя Ингвара Кампрата (И, К), а также первых букв названий Ельмтарюд (Е) и Агуннарюд (А), фермы и деревни, где он вырос. Логотип ИКЕА за время существования компании претерпел существенные изменения, но вариант, принятый в 1967 году, по сей день остается символом бизнеса ИКЕА.
Основной принцип управления финансами Группы компаний ИКЕА заключается в развитии за счет собственных ресурсов. Иными словами, прежде чем тратить деньги, мы их зарабатываем. Это позволяет нам делать долгосрочные инвестиции в будущее.
Миссия ИКЕА является фундаментом развития. Компания гарантирует, что товары ИКЕА останутся доступными для многих людей, чтобы каждый из них мог изменить свою домашнюю жизнь к лучшему. Наибольшую часть наших доходов мы снова инвестируем в развитие уже существующих и строительство новых магазинов ИКЕА, а также в разработку ассортимента, создание экологичных решений и постоянное снижение цен для наших покупателей.
Группа компаний ИКЕА (фонд INGKA Holding B.V. и контролируемые им организации) имеет такую организацию и структуру собственности компании, которая гарантирует ее целостность и независимость в долгосрочной перспективе.
Фонд Stichting INGKA Foundation находится в Нидерландах я является владельцем Холдинга INGKA Holding B.V. (и Группы компаний ИКЕА). Средства фонда могут быть направлены только на две цели: реинвестиции в бизнес Группы компаний ИКЕА или пожертвования на нужды благотворительности.
В совет директоров Холдинга Ingka Holding B.V., (который расположен в городе Лейдене, Голландия, и является владельцем Группы компаний ИКЕА) на янверь 2015 года входят: Ларс-Йоран Ярнхаймер (председатель); Горан Линдаль; Йонас Кампрад; Лоне Фёнсс Шрёдер; Луиза Дельгадо; Петер Лунд; Стина Хонкамаа Бергфорс; Торе Бертилсон. Ингвар Кампрад, основатель компании ИКЕА, является старшим советником совета директоров.
Группой компаний ИКЕА управляют Президент и Генеральный директор Петер Агнефьель и команда руководителей.Деятельность Группы компаний ИКЕА охватывает все этапы производственно-сбытовой цепочки, от закупок сырья и разработки стратегии ассортимента, до производства, транспортировки и розничной продажи товаров. К Группе компаний ИКЕА относятся производственные предприятия, закупочные офисы, центры комплектации и доставки заказов покупателям, а также 315 магазинов в 27 странах мира. В целом предприятия Группы компаний ИКЕА действуют на территории 42 стран.
Группа компаний ИКЕАполучила франшизу на Розничную сеть и методы ИКЕА от Подразделения Inter IKEA Systems B.V.,расположенного в Голландии. Подразделение Inter IKEA Systems B.V. является владельцем Концепции ИКЕА и предоставляет франшизы ИКЕА в разные страны мира.
Деятельность Группы компаний ИКЕА охватывает все этапы производственно-сбытовой цепочки, от закупок сырья и разработки стратегии ассортимента, до производства, транспортировки и розничной продажи товаров.
Сменил Йорана Гросскопфа, став с января 2015 года новым председателем совета директоров Группы компаний ИКЕА.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-98с
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2014-4с.
3. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
4. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2010.-76с
5. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). – М:ИНФРА-М, 2013. -341с
6. Донцова, Л.В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – М.: ТОО Интел тех, 2011. – 216 с.Ковалев В.В.-112с
7. Исмаев Д.К. Маркетинг и управление качеством гостиничных услуг. – М.: Московская Академия ТРГБ при Правительстве Москвы, 2010.-54с
8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2012 г.-68с
9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2011. г.-223с
10. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2010 г.-14с
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2010 г.-44с
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., издательство «Прогресс» — 2011 г.-90с
13. Котлер Ф. «Основы Маркетинга», М.,2012 – 43с
14. Косарева Т.И., Комаров В.В., Бобкова Е.Ю. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учебное пособие.// Научный журнал "Современные проблемы науки и образования". — 2009. — №1.-56с
15. Лесник А.Л., Чернышев А.В. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. – М.: ООО Агентство Рекламы «Товарищ», 2010. -16с
16. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2010. -32с
17. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 2012. -324с
18. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 2011. -131с
19. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: Русь Инфо, 2011. -34с
20. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи – ЮНИТИ, 2014.-112с
21. Россинтер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товара / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2011. -97с
22. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика — 2011 г.-90с
23. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. — М., Экономика, 2012 г.-89с
24. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 2012 г.-65с
25. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2011 г.-76с
26. Табекина О.А., Чернышев В.А.Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие. — Нижний Новгород, 2013-142с
27. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2013 г.-55с
28. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. — М: Финансы и Статистика, 2013г.-45с
29. Финансовый анализ: методы и процедуры.-М.: Финансы и статистика., 2012. – 560 с
30. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 512 с
31. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2012. – 704 с
32. Селезнева, Н.Н. Финансовый анализ: Учеб. пособие / Н.Н. Селезнева, А.Ф. Ионова. – М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2012. – 479 с
33. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. -32с
34. Федько В.П., Федько Н.Г. Маркетинг. 100 экзаменационных ответов. – Ростов-на-Дону: Март, 2011. -213с
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – С-Пб.: Питер, 2010. -13с
36. Феофанов О.А. США: Реклама и общество – М.:2014. -102с
37. Чернышева Ю.Г, Чернышев Э.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Операция «маркетинг». – М.: Международные отношения, 2014. -86с
38. http://www.ikea.com/