Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Исследование рынка – это самое распространенное направление маркетинговых исследований. Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка и факторы, которые на него влияют, в частности, анализ изменений экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов, а также структура и география рынка, спрос и предложение на рынке и условия их оптимального соотношения, вместимость и ее динамика, барьеры рынка, состояние конкуренции, рыночная конъюнктура, возможности и риски. На основании исследования рынка можно получить прогнозы его развития, выяснить конъюнктурные тенденции, ключевые факторы успеха; наиболее эффективные способы ведения конкурентной политики на рынке и информацию о возможности выхода на новые рынки; провести сегментирование рынка, обосновать выбор целевых рынков и рыночных цен. [2]
Исследование конкурентов направлено на получение необходимых данных разработки стратегий исследования конкурентных преимуществ на рынке, а также для поиска путей сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами. Как объекты выступают разные виды конкурентов. При этом анализируются сильные и слабые стороны конкурентов, изучается их потенциал, организация управленческой деятельности, возможные стратегии. На основании таких данных предприятие выбирает пути и средства достижения наиболее выгодного положения на рынке относительно конкурентов, определяет свои конкурентные стратегии.
Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс стимулирующих факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров. В качестве объектов выступают индивидуальные потребители, семьи, организации-потребители. Предметом исследования является мотивация поведения потребителей на рынке и факторы, которые ее определяют. Исследование потребителей предполагает изучение структуры потребления, обеспеченности потребителей товарами тенденции потребительского спроса, анализ процессов и условий удовлетворения основных требований потребителей.
Основными направлениями маркетинговых исследований можно определить исследования микросреды и макросреды деятельности предприятия. Объектами исследования на уровне макросреды являются макроэкономические факторы (динамика валового внутреннего продукта, уровня инфляции, курс национальной валюты и др.) и государственное регулирование экономических процессов.
К объектам исследования на уровне микросреды относятся рынок в целом, потребители, институциональные структуры рынка (конкуренты, поставщики и др.).
[9].
Первый этап: подготовка к проведению исследования. Его основные составляющие таковы:
а) постановка проблемы, которую нужно изучить и решить с помощью маркетингового исследования. Например, отношение потребителей к новому продукту компании, или как изменилось распределение рыночных долей между фирмами-конкурентами за определенный период времени, или какова эффективность проведенной рекламной кампании. Или проблемой может быть уменьшение объемов реализации определенной продукции;
Выдержка из текста
В условиях роста безработицы, сокращения реальных доходов населения, резкого падения спроса на продукцию, ухудшение финансового состояния предприятий необходимо приводить ассортимент продукции, что изготавливается, в соответствие со структурой спроса, а также внедрять новые условия сотрудничества. Эти задачи необходимо решать в условиях жесткой экономии маркетинговых затрат и неготовности предприятий включать маркетинговые мероприятия в статьи расходов. Не являются исключением и предприятия, которые работают на рынке декоративных растений. Поэтому формирование структуры товарного предложения декоративных растений, в частности оптимального ассортимента, становится ключевым элементом маркетинговой политики предприятия. В связи с этим маркетинговый подход к формированию оптимальной структуры предложения является актуальным, поскольку его применение позволит предприятию обеспечить финансовую стабильность и конкурентоспособность на рынке декоративных растений
Список использованной литературы
1. Азарян Е. М. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Киев: ИСМО МО Украины, НВФ «Студцентр», 2003. – 204 с.
2. Азрилиян А.Н. Большой экономический словарь. – М.: Фонд «Правовая культура», 1994. – 459 с.
3. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. – 204 с
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг : [учебное пособие]
/ Андреева О.Д. – М. : Дело, 2000. – 224 с.
5. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка [Текст]: учеб. / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб: Питер, 2004. – 270 с.
6. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия/ И Ансофф. – СПб.: Питер, 1999. – 416 с.
7. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вуз. – М.: Інфра-М, 2001. – 804 с.
8. Багиев Г.Л., Тарасович В.М. Маркетинг. Учебник
27 од. редакцией Багиева Г.Л. – М.:ВАТ «Издательство «Экономика», 2000. – 703 с.
9. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз [Текст]: учеб. пособие / И.К. Белявский. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
10. Березин И.С. Практика Исследования рынков. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 376 с.
11. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Издательство ПРИОР, 2002. – 128 с.
12. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: «Экономист», 2005. – 271 с.
13. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент: Учеб./КНЕУ – К., 1998. – 268 с.
14. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Учебник. – Ростов-на-Дону, Либра, 2002. – 712 с.
15. Голубков Е. П. Основы Маркетинга: Учебник – Финпресс, Москва, 2001. – 540 с.
16. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003. – 343 с.
17. Гончарова Н.П. Маркетинг инновационного процесса: учебное пособие/ Н.П. Гончарова, П.Г. Перерва. – К.: Вира – Р, 1998. – 345 с.
18. Гордиенко. А. С. Товароведение цветов: учеб. пособие. – Донецк: [ДонГУЭТ], 2004. – 174 с.
19. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]: учеб. / Е. П. Голубков. – [4-е изд., перераб. и доп.].
– М.: Финпресс, 2008. – 496 с.
20. Государская И. Цветущий бизнес // ИНВЕСТГАЗЕТА. – 2010. – № 15. – С. 40.
21. Гоцуенко Е. Сто миллионов роз от отечественного производителя // Зеркало недели. – 2007. – № 25. – С. 11.
22. Гоцуенко Е. Цветы под арестом // Зеркало недели.- 2010.-№ 32. – С. 10.
23. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. / Т.П. Данько. – М.: ИНФА-М, 2001. – 334 с.
24. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 1995. – 255 с.
25. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. СПб.: Питер, 2003. – 420 с.
26. Еванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 2003.
27. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 358 с
28. Зозулев А.В. Маркетинговые исследования : теория, методология, статистика [Текст]: учеб. пособие. / А.В. Зозулев, С.А. Солнцев. – М. : Рыбари; К. : Знання, 2008. – 643 с. – ( Высшее образование XXI века).
29. Иванюк И.А. Международный маркетинг: Монография / ВолгГТУ. – Волгоград, 2001. – 96 с.
30. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов / Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – 476 с.
31. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
32. Крапива С. Цветы запоздалые // БИЗНЕС. – 2010. – № 18 – 19. – С. 66.
33. Кредисов А.И. Маркетинг / Сост. А.И. Кредисов. – М.: Волтерс, 1994. – 399 с.
34. Кузнецов В.В., Экономика сельского хозяйства / В.В. Кузнецов. – Р. – на — Д.: Феникс, 2003. – 450 с.
35. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основа маркетинга промышленных объектов. – М.: Экономика, 1990. – 216 с.
36. Ландшафтный дизайн в России. – http:// www.arhiproekt.ru/ index/ informac/ landshaft/3_94/ index.htm
37. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2006. – 325 с.
38. Малыш М.Н., Аграрная экономика / М.Н. Малыш. – С.-П.: Лань, 2002. – 688 с.
39. Маджаро С. Международный маркетинг. – М., 1977. – с. 42 – 44.
40. Маркетинговый анализ. – http://www.marketanalitika.ru/marketingoviy-analiz.htm
41. Немков В.А. Проблемы формирования ассортиментной политики промышленного предприятия // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве: сборник материалов IV Всероссийской научно-практической конференции / Под ред. док-ра экон. наук Семерковой Л.Н. – Пенза, 2003 – С.23– 25.
42. Основы предпринимательской деятельности / под. ред. В.М. Власовой. – М.: финансы и статистика, 1994. – 496 с.
43. Павлова В.А. Маркетинговая компонента в предложении инновационной цветочной продукции // Научный вестник «Экономические науки». – 2012.
44. Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности: Учебник, – « 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. – 448 с.
45. Скриптунова Е.А. Управление ассортиментом – новый ресурс повышения рентабельности бизнеса. / Справочник экономиста – 2004. – № 2, 3.
46. Смирнов С. Быстрое реагирование: эволюция логистических систем. Новый маркетинг – 2003. – № 2. – С.49– 60.
47. Тенденции развития ландшафтной отрасли. – http://www.gardener.ru/events/interview/page 119.php
48. Типовой бизнес-план компании по озеленению и ландшафтному дизайну. – http://www.bsplan.ru/about.phtml?a=news&id=252
49. Черчель Г. А. Маркетинговые исследования [Текст]: учеб. / Г. А. Черчель. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с.
50. Хорошенков В.К., Автоматизация сельского хозяйства / В.К. Хорошенков // Техника в сельском хозяйстве. – 2009. — № 2. – С. 40.
51. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / Хруцкий В.Е. – М. : Финанси и статистика, 2000. – 528 с.
52. А. Исачкин "О состоянии декоративных культур в России" // http://www.ruspitomniki.ru/articles/page 207.php
