Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований медицинских и фармацевтических препаратов 5
1.1 Методический комплекс маркетинговых исследований фармацевтического рынка 5
1.2 Проблематика маркетинговых исследований фармацевтического рынка 10
1.3 Маркетинговые исследования потребительских предпочтений: сущность, методы, этапы 13
2 Маркетинговое исследование потребительских предпочтений по лекарственному препарату «Пенталгин» 18
2.1 Общая характеристика лекарственного препарата «Пенталгин» 18
2.2 Разработка технического задания и формы для сбора данных для проведения исследования 20
2.3 Обработка данных, полученных в результате исследования потребительских предпочтений по препарату «Пенталгин» 22
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Приложения…………………………………………………………………………29
Выдержка из текста
Маркетинговые исследования рынка медицинских и фармацевтических препаратов – это сложный процесс, требующий определенных знаний и опыта. Проведение исследований данного рынка требует сбора и обобщения различных экономических, статистических и других данных, и подготовки на их основе соответствующих выводов. Помимо обработки и анализа полученных данных необходима также разработка рекомендаций по поводу направлений стратегического развития исследуемых препаратов на рынке, что подразумевает проведение конкурентного анализа, выявления тенденций фармацевтического рынка, проведение опросов потребителей и т.п. Полученные данные позволяют спрогнозировать спрос на продукцию, рассчитать потенциальный объем продаж и разработать маркетинговую стратегию.
Список использованной литературы
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
3. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2013. – 671 с.
4. Дремова Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебное
пособие. – М.: ООО «Медицинское информационное агентство», 2008. –
608 с
5. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. — 437 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва и др.: Вильямс, 2012. — 488 с.
7. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И. М. Синяева и др. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
8. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
9. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
10. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. — М.: Юрайт, 2014. — 652 с.
11. Стандартизация и контроль качества лекарственных средств: Учебное
пособие / Н.А. Тюкавкина, А.С. Берлянд, Т.Е. Елизарова и др.; п од ред.
Н.А. Тюкавкиной . – М.: ООО «Медицинское информационное
агентство», 2008. – 384 с.
12. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е.Токарев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Магистр: ИНФРА-М, 2011. — 508 с.
13. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие / В.А.Шаповалов. — Ростов н/Д : Феникс, 2010. — 345 с.
Периодические издания и интернет-ресурсы
14. Газета «Фармацевтический вестник»: http://www.pharmvestnik.ru/
15. Журнал «Фармацевтический бизнес»: http://pharmbiz.ru/
16. Журнал «Фармацевтическое обозрение»: http://www.farmoboz.ru/
17. Журнал «Фармация»: http://pharm.rusvrach.ru/
18. Официальный сайт Министерства здравоохранения РФ: http://rosminzdrav.ru/
19. Справочник «РЛС: Энциклопедия лекарств»: http://www.rlsnet.ru/