Содержание
Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Общая характеристика маркетинговых исследований…………….5
1.1. Маркетинговые исследования и их виды………………………….5
1.2. Порядок проведения маркетинговых исследований……………..8
Глава 2. Маркетинговое исследование на предприятии «-»………..20
2.1. История развития компании………………………………………20
2.2. Стратегические направления деятельности…………………….22
2.3. Товарная и ценовая политика…………………………………….27
2.4. Политика распределения………………………………………….28
2.5. Политика продвижения……………………………………………31
Глава 3. Рекомендации для компании -………………………………..32
Заключение……………………………………………………………….35
Список использованной литературы…………………………………..37
Приложения
Выдержка из текста
В ходе выполнения своих обязанностей управляющий по маркетингу нуждается в огромном количестве информации. Необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или не заслуживают доверия. Все большее число фирм начинают отдавать себе отчет в недостатках информационного обеспечения и принимают меры по совершенствованию своих систем маркетинговой информации.
В состав хорошо спланированной системы маркетинговой информации входят четыре вспомогательные системы. Первая – система внутренней отчетности, отражающая показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолженности. Многие фирмы создали совершенные системы внутренней отчетности на основе компьютеров, которые обеспечивают получение большего объема всесторонней информации в более короткие сроки. Вторая – система сбора внешней текущей маркетинговой информации, поставляющая руководителям маркетинга повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде. Хорошо обученный штат продавцов, специальные сотрудники, отвечающие за сбор информации, покупка сведений у централизованных поставщиков данных и учреждение специального подразделения по сбору информации – все это может способствовать повышению качества внешней текущей …………………………
Список использованной литературы
1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2005.
3. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ. 2003.
4. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 2005.
5. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 2003.
6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения. 2001.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс. 2000.
8. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 2004.
9. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. М.: Прогресс. 2004.
10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 2001.
11. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. М.: Экономика. 2000.