Содержание
Содержание
Введение
§1. Краткая характеристика ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
§2. Анализ маркетинговой деятельности МПК «Останкино»
2.1 С точки зрения конкурентов:
2.1.1 Доля конкурентов на рынке мясных изделий
2.1.2 Ценовая политика компании
2.1.3 Рекламно-пропагандистские кампании
2.1.4 Торговые марки компании
2.1.5 МК «Микоян»- главный конкурент «Останкино»
2.1.6 Упаковка товаров конкурентов, вид и особенности
2.1.7 Формы и методы сбытовой деятельности
2.1.8 Используемые каналы товародвижения
2.1.9 Мероприятия по стимулированию сбыта
2.1.10 Прибыль, численность работающих на предприятии
2.2 С точки зрения рынка:
2.2.1 Оценка потенциала рынка мясных изделий
2.2.2 Государственное регулирование
2.2.3 Товарная структура рынка
2.2.4 Конкуренция
2.3 С точки зрения товара:
2.3.1 Новизна и конкурентоспособность товара ОАО «ОМПК»
2.3.2 Соответствие товара законодательным нормам и правилам
2.3.3 Способность удовлетворить существующие и перспективные требования покупателей
2.4 С точки зрения потребителя:
2.4.1 Покупательский спрос на продукцию предприятия
2.4.2 Запросы и потребности реальных и потенциальных потребителей
2.4.3 Мотивы приобретения товаров
2.4.4 Покупательские предпочтения
2.4.5 Характеристики потребителей
2.4.6 Способы и время совершения покупки
Выводы и предложения
Заключение
Источники использованной литературы
Приложения
Выдержка из текста
Объектом маркетингового исследования выступает ОАО мясоперерабатывающий комбинат «Останкино».
ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (ОАО «ОМПК») является одним из ведущих производителей продуктов мясопереработки и полуфабрикатов в центральной России. Производственные мощности предприятия составляют порядка 350 тонн продукции в день, что на сегодня является не пределом, поскольку возросший за последнее время спрос на мясные изделия и полуфабрикаты «Останкино» побуждает компанию расширять свои производственные возможности до максимума.
Компания на сегодняшний день опережает по совокупным показателям конкурентов и занимает лидирующие позиции на рынке. Поэтому тема исследования маркетинговой деятельности МПК «Останкино» является актуальной в мясоперерабатывающем сегменте рынка пищевой продукции в связи с повышенным интересом к компании, как со стороны конкурентов, так и потребителей.
Список использованной литературы
Печатное издание:
1. Рабочая тетрадь менеджера МПК «Останкино»
2. Годовой отчет за 2012 г ОАО «ОМПК»
3. Годовой отчет за 2012 г. ОАО «Коровино»
Интернет ресурсы:
1.http://www.getson.ru/analytics/price-monitor.html
2. http://fedoriv.com/upload/credentials_fedorivcom_2013.pdf
3.http://www.mjasokombinaty-produkty-pitanijakolbasa.ru/index.php/myasokombinaty/ostankinskij-myasokombinat.html
4.www.worldico.org/products/haccp-22000.html
5. idealtest.ru/details/products/sausage
6. works.doklad.ru/view/tN0Gony9Uw/all.html
7. www.foodmarket.spb.ru
8. www.meatinfo.lv/ru/articles/meat-industry/item
9. marketing.rbc.ru
10.ru.wikipedia.org/wiki/pos-материалы
11. www.advis.ru
12. www.ekzamen.org
13. www.allbest.ru
14. www.mikoyan.ru
15. www.ompk.ru
16. www.4p.ru/main/research/4653/
17. www.tsaritsyno.ru/distribution/
18. wtpack.ru/reviews/kolbasa/
19. fincake.ru/stock/issuers/450
20. ozpp.ru/standard/normy/sanpin/sanpin_7546.html
21. http://www.meatbranch.com/publ/view/167.html
22.http://www.adme.ru/column/sozdanie-brendov-i-upravlenie-imi-na-rynke-myasnyh-izdelij-12913/
23. http://article.unipack.ru/47344/
24. www.advlab.ru/articles/article564.html
25. www.100marketing.ru/index.php?file=evo_koncept
26. vak2.ed.gov.ru
27. www.designdepot.ru