Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Маркетинговые исследования на предприятии: теоретические аспекты 5
1.1. Понятие и типология маркетинговых исследований 5
1.2. Основные цели, задачи и принципы маркетинговых исследований 10
1.3. Особенности маркетинговой информации 12
1.4. Этапы проведения маркетингового исследования 20
1.5. Проблемы и перспективы использования маркетинговых исследований в деятельности предприятий 27
Глава
2. Анализ маркетинговых исследований в ООО «АВМ-Пластик» 31
2.1. Характеристика деятельности ООО «АВМ-Пластик» 31
2.2. Анализ рынка и конкурентной среды 33
2.3. Проведение маркетинговых исследований и оценка их результатов 37
2.4. Разработка стратегии продвижения продукта 40
Заключение 56
Список литературы 58
Выдержка из текста
Актуальность темы настоящей курсовой работы определяется следующими аспектами.
Одним из основных моментов развития предприятия является выработка маркетинговой стратегии. Маркетинг как наука и практика хозяйствования в условиях рынка получает в нашей стране все большее распространение. Под маркетингом обычно понимается система организационного управления, направленного на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятия на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих определенным технико-экономическим характеристикам. Служба маркетинга на предприятии занимается разработкой тактики в области товарной, ценовой, сбытовой политики и продвижения производимого товара на рынок.
Современные концепции маркетинговой деятельности предприятия предполагают разработку таких рекомендаций менеджерам, которые позволяли бы модернизировать производство с ориентацией на изменения рыночной конъюнктуры.
Мир бизнеса развивается сегодня стремительнее, чем когда-либо. Сегодня деятельность организации в целом переориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, что предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления. Решающий фактор успеха в бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. Лидерства можно достичь, лишь обладая глубокой теоретической подготовкой, исключительными коммуникационными способностями и творчески используя открывающиеся возможности.
Маркетинговые исследования — это сложная и комплексная процедура. Она включает в себя ряд вопросов, на которые необходимо ответить маркетологу. Маркетинговые исследования являются многосторонней деятельностью, которая может принимать различные формы, поскольку ее основной целью будет оказание помощи менеджерам по маркетингу в принятии более правильного решения.
Целью курсовой работы является исследование специфики маркетинговых исследований на предприятии.
Исходя из цели, определим задачи работы:
рассмотрение теоретических аспектов изучения маркетинговых исследований на предприятии;
проведение маркетинговых исследований на конкретном предприятии.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг / М.Анклис, Дж.Белл — М.: Логос, 2008.
2. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. – СПб., 2009.
3. Бендина Н.В. Маркетинг: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М., 2009.
4. Васильев В.Н. Основы маркетинга. Учебное пособие. Ч.1. – Ульяновск: УлГТУ, 2010.
5. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2010.
16. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2010.
17. Савицкая Г.В. Экономический анализ. – М.: Новое знание, 2008.
18. Сребник Б.В. Маркетинг. – М.: Высшая школа, 2009.
19. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев C.А. Ocнoвы маркетинга. — М.: Экзамен, 2009.
20. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев C.А. Ocнoвы маркетинга. — М.: Экзамен, 2009.
