Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
I. Маркетинговое исследование в изучении рынка полиграфической продукции 5
1.1. Понятийный аппарат маркетингового исследования 5
1.2. Роль маркетингового исследования товара на рынке 11
1.3. Состояние и тенденции развития российского полиграфического рынка 16
II. Маркетинговое исследование настольных календарей, как продукта полиграфии 22
2.1. Характеристика продукции 22
2.2. Концептуализация и план маркетингового исследования 25
2.3. Анализ рынка и конкурентной среды 27
2.4. Параметры целевой аудитории 30
2.5. Позиции настольных календарей на рынке полиграфической продукции 31
2.6. Сравнительный анализ продукции рынка 33
2.7. Анализ рекламного продвижения настольных календарей 35
2.8. Анкетирование потребительских групп 36
Выводы 39
Предложения 40
Список литературы 41
Приложения 43
Содержание
Выдержка из текста
Предметом изучения в работе являются настольные календари, как продукт маркетингового исследования. выявить оптимальные критерии проведения маркетингового исследования полиграфической продукции; провести маркетинговое исследование продукции полиграфического производства (настольный календарь);
Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.Организация, которая заказала проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должна получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи.Главной целью данной работы является проведение маркетинговых исследовании рынка хлеба и хлебобулочных изделий города Санкт-Петербурга.
Концепция маркетинга – утверждение, что залогом достижения целей организа-ции являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.
Объект исследования: ООО «Спорт-Хит».Предмет исследования — организационно-экономические отношения, возникающие при разработке и реализации проекта продвижения спортивных товаров.
Каким критериям должна отвечать цель маркетингового исследования?• метод, позволяющий ассоциировать респондента с потребителем данного продукта• системы маркетинговых исследований
Список литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.- 447 с.
2. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. — М.: Апсект-Пресс, 2013. – 411 с.
3. Евстигнеева Т.В. Маркетинговое консультирование : учеб. пособие / Т.В. Евстигнеева, С.А. Рыбченко. — Ульяновск : Ульян. гос. унт-т, 2007. – 383 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер и др. ; [гл. ред. С. Н. Тригуб].
- 4-е европ. изд. – М. : Вильямс, 2007. – 422 с.
5. Современное состояние и тенденции развития полиграфического рынка [электронный ресурс]
– режим доступа:
6. Тулупов Г.П. Основы предпринимательского дела: конеспект лекций / Г.П. Тулупов ; Моск. гос. ун-т культуры. — М.: МГУК, 2008. – 316 с.
список литературы
