Содержание
Введение 3
1. Описание исследуемого предприятия 5
2. Описание условий деятельности выбранного хозяйствующего субъект 11
3 Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов 19
4 Формулирование проблемы сбыта и проведение маркетингового исследования 22
5 Сегментирование рынка 25
6 Оценка уровня конкурентоспособности товара на выбранном сегменте 26
7 Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия 32
Заключение 36
Список использованной литературы 39
Приложение 1 42
Выдержка из текста
Введение
Глобальный экономический кризис среди прочих обострил еще одну, характерную именно для российской деловой среды проблему — явно недостаточную квалификационную готовность менеджмента организации к принятию стратегических решений в неопределенной рыночной среде.
В условиях кризиса резко возрастает степень рыночной неопределенности — она переходит с оперативного на макроуровень и. распространяется на факторы макросреды бизнеса: экономические, политические, социальные и др. Сокращается спрос, повышается уровень конкуренции, проявляются новые риски, кардинальным образом изменяется поведение потребителей.
Отличительной особенностью современного периода развития мировой и российской макроэкономики является нестабильность динамично меняющейся экономической среды. Кризис на западных финансовых рынках активизировал развитие кризисной ситуации в российской экономике. В последние годы в экономике страны наблюдалась открытая фаза кризиса, отличающаяся высокой степенью риска, неопределенностью продолжительности кризиса и его последствий.
В этих условиях многие организации в результате снижения платежеспособного спроса населения, заказчиков и инвесторов оказались в кризисной ситуации. Это предопределяет необходимость научно обоснованных программных решений и последующих за ними целенаправленных действий, позволяющих восстановить утраченный потенциал и укрепить базис для дальнейшего устойчивого развития в глобальной рыночной среде.
Цель данной курсовой работы – провести маркетинговое исследование рынка и оценить конкурентоспособность безалкогольного газированного напитка Coca-Cola.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
— описать предприятие, занимающиеся реализацией безалкогольного напитка Coca-Cola в городе Санкт-Петербург,
— описать условия деятельности выбранного хозяйствующего субъекта,
— описать товар и применяемые маркетинговые стимулы,
— сформулировать проблемы сбыта и проведение маркетингового исследования,
— изучить особенности сегментирования рынка,
— оценить уровень конкурентоспособности товара на выбранном сегменте,
— сформировать предложения по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия.
Объектом исследования является рынок безалкогольного газированного напитка Coca-Cola.
Предмет исследования — конкурентоспособность безалкогольного газированного напитка Coca-Cola.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2014) "О рекламе" // Правовая система «Консультант плюс». Обновлено 10.01.2015
2. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 18.07.2014) "О защите конкуренции" // Правовая система «Консультант плюс». Обновлено 10.01.2015
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – Спб.: Питер, 2013. — 317 с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. – М. Экономика, 2012. – 320 с.
5. Берг Т.И. Методика изучения покупательского спроса на потре-бительские товары / Т.И. Берг // Экономика и финансы. – 2014. – № 1. – С. 11-15.
6. Гладких И.В. Ценовое стимулирование продаж и потребитель / И.В. Гладких // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2013. — № 4. – С. 31-38.
7. Голубков Е.П. Изучение потребителей / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — №5. – С. 32-49.
8. Гребнёв А.И. Совершенствования управления торговлей / А.И. Гребнёв. М.: Экономика, 2014. – 218 с.
9. Дашков Л. П. Коммерция и технология торговли /Л.П. Дашков. — М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2012. — 448 с.
10. Денежные доходы населения г.Санкт-Петербурга. Петростат. – Режим доступа: http://petrostat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/petrostat/ru/statistics/Sant_Petersburg/standards_of_life/
ИТД, ВСЕГО 25 ИСТОЧНИКО