Содержание
Содержание………………………………………………………………..1
Введение……………………………………………………………………2
Глава 1. Сущность маркетинговых исследований………………………5
1.1. Процедура маркетингового исследования…………………………..5
1.2. Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований…………….7
1.3. Кабинетные маркетинговые исследования………………………….8
Глава 2. Исследование мебельного рынка России и Краснодара…….11
2.1. Обзор российского мебельного рынка……………………………..11
2.2. Описание ассортимента мебельной продукции, представленной в Краснодаре………………………………………………………………..19
2.3. Основные представители мебельного рынка Краснодара …….…22
Глава 3. Применение результатов проведенных исследований………25
3.1. Предложения по применению результатов исследований и перспективы развития отрасли………………………………………….25
Заключение……………………………………………………………….27
Список источников……………………………………………………….29
Приложение А……………………………………………………………30
Приложение Б…………………………………………………………….31
Выдержка из текста
Основная цель исследования – изучение и анализ структуры ассортимента мебельной продукции. Объектами исследования на Краснодарском розничном рынке мебели стали торговые точки, а также торговые центры (как сетевые, так и не сетевые), специализирующиеся на продаже мебели. Сетевая розница, а также крупноформатные мебельные площадки на сегодняшний день в наибольшей степени определяют развитие рынка и основные аспекты его функционирования.
Обзор мебельного рынка Краснодара необходим: производителям мягкой мебели; компаниям, торгующим мягкой мебелью; покупателям (частным и юридическим лицам); инвесторам, желающим начать деятельность на мебельном рынке. Данное исследование поможет управленцам и собственникам принимать важные решения, связанные с вхождением в рынок, с расширением ассортимент, с изменением ассортимента, выявит перспективы развития бизнеса в этой сфере.
Регион динамично развивается, более активной становится деловая сфера, доходы населения растут – это приводит к необходимости получения более полных и глубоких знаний рынка с помощью в подобного рода исследованиях, и это также характеризует актуальность данной темы.
Основные задачи исследования:
Описание ситуации на рынке мебели России
Анализ и сегментация мягкой мебели
Анализ импорта и экспорта на российском рынке мягкой мебели
Описание сбытовой структуры рынка
Анализ структуры рынка и описание игроков в розничном секторе мебели
Анализ общей ситуации на рынке, его объема и потенциальной емкости;
Выделение и сегментация основных продавцов мебели на рынке Краснодара
Список использованной литературы
Список источников:
1. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2013. – 496 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг- менеджмент — СПб: Питер Ком, 2012.- 896 с.
3. Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев "Маркетинг", Москва 2012г. – 83 с.
4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 1999
5. Официальный сайт журнала «Про мебель» http://www.promebel.com/ru/
6. Официальный сайт мебельной компании «Грань» http://www.steklogran.ru/
7. Официальный сайт «РосБизнесКонсалтинг» http://www.rbc.ru
8. http://www.marketcenter.ru
9. http://www.torgprice.ru
10. http://www.4p.ru
11. http://www.business.ua
12. http://www.advis.ru/