Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований в рекламе
1.1 Виды маркетинговых исследований
1.2 Сущность и функции рекламы
2. Анализ состояния рынка рекламного продукта в России
2. 1 Виды рекламы
2.2 Особенности наружной рекламы
2.3 Интернет реклама и ее преимущества
3 Восприятие рекламы потребителем. Психологические аспекты
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Обоснование управленческого решения по маркетинговому исследованию рынка конкурентного продукта
Рекламный рынок — один из наиболее динамично растущих во всем мире.Основная цель данной работы — изучить рынок рекламного продукта и методы оценки эффективности.В данной работе особое внимание будет уделено маркетинговым исследованиям рынка рекламного продукта.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики управления выставочной деятельностью, научные разработки в смежных областях (маркетинга и рекламы, менеджмента предприятия).
Однако помимо сведений о конкурентах и изменениях маркетинговой среды, менеджерам часто требуется проведение специальных исследований, поэтому маркетинговое исследование определяется как комплексное планирование, сбор, анализ и описание данных, необходимых в каждой конкретной маркетинговой ситуации.
Для достижения этих задач, в данной курсовой работе использовались методы исследования и обработки информации такие как: метод группировки, анализ, синтез, построение диаграммы, создание сводных таблиц, расчеты корреляционно – регрессионным методом.
Теоретическую основу работы составляют труды таких авторов, как Аакер Д., Азарова С.П., Арский А.А., Багиев Г.Л., Божук С.Г., Голубков Е.П., Джей Д., Карпова С.В., Китова О.В., Котлер Ф., Кумар В., Малхотра Н.К., Смирнов К.А., Тимошенко Ю.Б., Черчилль Г.А.
Цель работы — провести маркетинговое исследование рынка систем вентиляции и кондиционирования воздуха в Санкт-Петербурге.В работе использованы методы системного подхода, методы статистического, экономического и финансового анализа, методы количественного и структурного анализа, методы маркетинговых исследований.
Процесс маркетингового исследования включает в себя массу пунктов и аспектов, таких как изучение рынка, потребительского спроса, деятельности конкурентных компаний и т.Актуальность исследования в первой части курсовой работы, посвященной изучению кабинетных маркетинговых исследований, заключается в том, что данный метод маркетинговых исследований является самым простым и бюджетным вариантом, что приобретает особую важность в моменты кризиса и финансовых трудностей, позволяя экономить рекламные бюджеты и при этом не отказываться полностью от исследования целевой аудитории и рынка.
Список используемой литературы
1. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учебное пособие. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2000.-512с.
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. М.: Вершина, 2007, 478с.;
3. Бове, Кортленд Л. Современная реклама, учебное пособие –Тольяти, 2005, 315с.
4. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление. М.: Омега-Л, 2008, 464с.;
5. Дашков Л. П., Памбухчияец В. К. Коммерция и технология торговли: Учебник для студентов высших учебных заведений.-3-е изд.,- М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001- 529с.
6. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», Рилант, 2000. – 464 с.
7. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие, журнал «Новый маркетинг», № 11, 2006.
8. Реклама: Принципы и практика, журнал «Новый маркетинг», № 4, 2007.
9. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие, Москва, 2007, 427с.
10.Чертыковцев В.К. Основные концепции философии маркетинга. Самара, СГЭУ, 2005, 166с.
список литературы
