Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинговое исследование
Оглавление
Введение 3
1. План маркетингового исследования шоколада 4
2 Характеристика товарного предложения 4
3 Программа проведения анкетного опроса 10
4 Анкета 10
5 Результаты опроса потребителей 13
6 Отчет о результатах исследования 15
Заключение 17
Список использованной литературы 18
Содержание
Выдержка из текста
В условиях свободной конкуренции маркетинговые исследования являются незаменимым инструментом для того чтобы определить, занять удержать конкурентные позиции на рынке.В рамках данной работы было проведено исследование рынка шоколада.Целью данной работы является проведение маркетингового исследования рынка шоколада.
Целью данной работы является проведение маркетингового исследования шоколада.провести сегментацию рынка;
Для данного исследования мы использовали стратифицированную гнездовую выборку, так как выбранную таким образом совокупность можно расслоить по нескольким критериям, важным с точки зрения данного исследования:
Шоколад имеет богатую историю. Сначала это был напиток, причем горький и пряный, затем в него стали добавлять сахар, а с середины XIX века он «отвердел» и превратился в шоколадную плитку. Основой шоколада являются какао-бобы. Дерево, на котором они растут, было названо theobroma cacao, что дословно переводится как «какао – пища богов». Прошло много времени, прежде чем шоколад из лакомства для избранных превратился в продукт массового потребления. В настоящее время благодаря разнообразию рецептур и способов приготовления шоколада производители имеют возможность удовлетворить запросы и простых покупателей, и истинных ценителей этого продукта. Согласно данным статистики, каждый россиянин съедает около 4-9 килограммов шоколада в год.
Таким образом, объектом настоящего исследования выступает компания «Нестле», предметом исследования является положение компании «Нестле» на рынке шоколада и отношение потребителей к бренду шоколада «Нестле».
Теоретическая значимость работы заключается в том, что в ней уточнено содержание маркетинговых исследований и их основные задачи, определены особенности маркетинговых исследований на рынке банковских услуг.
В данной работе использованы нормативно – правовые документы, а также труды таких авторов, специализирующихся в области маркетинга: Афанасьев М.П., Басовский Л.В., Голубков Е.П., Крылов И.В. и др. Кроме того, при написании дипломного проекта использовались периодические издания: «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг», а также материал на страницах Интернет.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили отдельные положения экономической теории, основы теории управления, теории и практики маркетинга, представленные в классических и современных исследованиях зарубежных и отечественных ученых-экономистов, а также научные работы в области маркетинговых исследований.
Менеджеры небольших компаний и некоммерческих организаций могут получить достаточно много маркетинговой информации, просто наблюдая за происходящим вокруг. Например, компания, занимающаяся розничной торговлей, найдет выгодное место для нового магазина, оценив интенсивность автомобильного и пешеходного движения. Представители компании могут посетить магазины конкурентов и ознакомиться с ассортиментом и ценами. Как определить своих клиентов? Достаточно просто понаблюдать, какие потребители посещают магазины в разное время и сколько их. Оценить рекламную деятельность конкурентов можно, отслеживая, объявления в местных средствах массовой информации.
Маркетинговые исследования рынков сбыта продукции
Список использованной литературы
1. Анализ рынка шоколада//Эксперт, 2013.- № 12.- с.18
2. Маркетинговое исследование. Рынок шоколада и шоколадных конфет. Анализ потребительских предпочтений//http://marketing.rbc.ru/research/
3. Рынок шоколада: динамика и тенденции//Розничная торговля, 2013.-№ 9.- с.19
4. www.ferrero.ru
5. www.kraftfoods.ru
6. www.mars.ru
7. www.uniconf.ru
список литературы
