Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретико-методологический этап маркетингового исследования 5
1.1. Обзор источников 5
1.2. Описание рыночной ситуации (формулировка проблемы) 9
1.3. Цели и задачи исследования 12
1.4. Определение объекта и предмета исследования 13
1.5. Основные понятия маркетингового исследования 14
1.6. Системный анализ объекта исследования 17
1.7. Гипотеза исследования 21
2. Методический этап проведения маркетингового исследования для компании «Нестле» 22
2.1.Состав и размер выборки для маркетингового исследования 22
2.2. Обоснование метода сбора информации 23
2.3. Основные процедуры сбора информации 25
2.4. Анализ результатов исследования 27
2.5.Рекомендации по формированию маркетинговой стратегии на основе результатов исследования 37
Заключение 40
Список использованных источников 41
Приложение А. Протокол наблюдения 43
Приложение Б. Анкета для опроса потребителей 44
Выдержка из текста
Целью данной курсовой работы является маркетинговое исследование положения бренда «Нестле» на рынке шоколада в России и определение наиболее эффективной маркетинговой стратегией с учетом тенденций рынка.
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Описать рыночную проблему;
2. Сформулировать объект, цели и задачи маркетингового исследования;
3. Определить состав и размер выборки для опроса;
4. Произвести сбор информации методом анкетирования и наблюдения в торговых точках;
5. Обобщить выводы по результатам сбора маркетинговой информации;
6. На основании результатов исследования разработать рекомендации по формированию маркетинговой стратегии для компании «Нестле».
Таким образом, объектом настоящего исследования выступает компания «Нестле», предметом исследования является положение компании «Нестле» на рынке шоколада и отношение потребителей к бренду шоколада «Нестле».
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд. – Минск: Выш. шк., 2009. – 511 с.
2. Армстронг Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – 4-е изд. – М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.
3. Афонин А.Ю., Макарычев П.П. Система анкетирования на основе WEB-технологий // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. – 2010. – № 3(15).
– С.49-57.
4. Батова Т.Н. Экономика промышленного предприятия: учебное пособие / Т.Н. Батова, О.В. Васюхин. – СпбГУ ИТМО. – 2010. – 248 с.
5. Воронкова О.В. Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др. ; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 120 с.
6. Гришина С.А. Метод прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Известия тульского государственного университета. – 2010. — № 2-1. – С.293-301.
7. Захаров С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – 2-е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс. 2009. – 361 с.
8. Ильичева И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие / сост. И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 229 с.
9. Кравченко Т.И. Процесс продвижения инновационной продукции на рынок: сущность, особенности организации // Бизнес-Информ. – 2013. – 36. – С.150-155.
10. Скнарев Д.С. Роль проективных методов для уточнения имиджевых характеристик торговой марки в брендинге // Вестник Южно-Уральского государственного университета. – 2013. — № 1. – Т.7. – С.188-190.
11. Шерстобитова Т.И. Роль маркетинга взаимодействия в формировании и оптимизации сетевого капитала предприятий // Известия Тульского государственного университета. – 2012. — № 2-2. – С.234-241.
12. Шиповских И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / И.Ю. Шиповских. — Ульяновск: УлГТУ, 2010. — 176 с.
13. Методы прогнозирования. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Metody-prognozirovaniya.php
14. Социальный отчет компании «Нестле-Россия» 2012-2013 г.г. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.nestle.ru/sharedvalues/social-reports
15. Фабрики и филиалы компании «Нестле» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.nestle.ru/aboutus/russuiannestle/fabriki_i_filialy
16. Чеснокова О.С. Сущность и основные способы продвижения продукции предприятия / Экономика и социум. – 2013. — № 2(7).
– [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.iupr.ru/domains_data/files/zurnal_ osnovnoy_2_7_2013/Chesnokova Olesya Sergeevna.pdf
