Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………….3
1. Характеристика рынка сотовых телефонов……………………………………..4
2.Организация маркетингового исследования сотовых телефонов………………5
2.1 Сегментирование рынка сотовых телефонов………………………………….5
2.2 Позиционирование рынка сотовых телефонов………………………………..8
2.3 Конкурентноспособность товара сотовых телефонов……………………….11
2.4 Стратегические решения в товарной политике сотовых телефонов………..14
Заключение………………………………………………………………………….17
Список литературы…………………………………………………………………18
Приложение…………………………………………………………………………20
Выдержка из текста
Любая фирма, вступающая на рынок, прежде всего, сталкивается с препятствием, которое заставляет ее четко подстраивать и регулировать свою деятельность под параметры рынка. Это препятствие – другие фирмы, так же осуществляющие свою деятельность на данном рынке, то есть конкуренты. Взаимоотношения между ними определяют понятием «конкуренция».
Конкуренция – (от лат. concurrere – сталкиваться) –это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.
Каждая компания, которая хочет иметь шансы выстоять в случае каких-либо существенных изменений в конкурентной ситуации, должна постоянно анализировать свое конкурентное положение относительно членов своей стратегической группы и других групп. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы. В этом и заключается актуальность данной темы.
Объектом курсовой работы являются фирмы конкуренты, производящие сотовые телефоны, а именно «Samsung», «LG», «Pantec», «Semens», «Nokia», «Motorola», «Sony Ericsson». Предметом – непосредственно разработка программы исследования сотовых телефонов фирм-конкурентов.
Целью данной работы является исследование товаров конкурентов.
Список использованной литературы
1. Основы маркетинга. Ф. Котлер, 2-е европ. изд., М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2002 г.
2. Маркетинг менеджмент. Десятое издание. Ф. Котлер, СПб.: Питер, 2001г.
3. Маркетинг. Г.Я. Гольштейн, А.В. Катаев,
4. Концепция и инструментарий маркетинга в системе эффективного предпринимательства. Н.В.Афанасьева, Г.Л.Багиев, Г.Лейдиг
5. Маркетинг-статистика. Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова,
6. Основы маркетинга. Для студентов ВУЗов. В.П. Федько, Н.Г. Федько. О.А. Шапор, Ростов-на-Дону: Феникс, 2001
7. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика»»,2008
8. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский, Маркетинг. Методы распространения товаров.
9. В.В.Шевченко, И.А.Ермилова и др. «Товароведение и экспертиза потребительских товаров»: Учебн. – М: ИНФРА-М, 2001
10. В.Анурин, И.Муромкина, Е.Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка 2004.
11. В.С.Голодаева Рекомендации по подготовке и оформлению курсовых и дипломных работ Москва 2003.
12. Морий И.М., «Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг», — Учебное пособие –М: Юрайт-Издат, 2004
13. Т.Д. Маслова, С.Г.Божук, Л.Н.Ковалик «Маркетинг (Маркетинговые исследования. Товары и цены. Коммуникационная политика)»; изд-во «Питер», 2004г.
14. «Торговое дело: экономика, маркетинг, организация», учебник, 2 – е издание, перераб. И доп./ Под общ. ред. проф. Л.А.Брагина и проф. Т.П.Данько –М: ИНФРА-М, 2001
15. www.nokia.ru
16. www.samsung.ru
17. www.pantech.ru