Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы процесса маркетинговых исследований и товарной политики
1.1 Понятие, задачи и цели маркетингового исследования
1.2 Объекты маркетингового анализа
1.3 Классификация маркетинговых исследований
1.4 Этапы маркетинговых исследований
1.5Товарная политика
Глава
2. Исследование рынка сигарет
2.1 Разработка концепции маркетинговых исследований
2.1.1 Анализ рынка табачных изделий Санкт-Петербурга и положения компании Imperial Tobacco
2.1.2 Идентификация симптома проблемы
2.1.3 Обоснование проблемы менеджмента
2.1.4 Обоснование общей проблемы маркетинговых исследований
2.1.5 Определение состава собираемой информации
2.2 Разработка плана исследования
2.2.1 Определение состава наблюдаемых параметров и их характеристик
2.2.2 Определение метода сбора информации
2.2.3 Разработка выборочного плана
2.2.4 Разработка инструментария опроса
2.3 Процесс обработки и предоставления данных
2.3.1 Процесс технической обработки данных
2.3.2 Анализ данных
Заключение
Выдержка из текста
Современным обществом курение воспринимается как существенный недостаток. Подобное отношение поддерживается социальной рекламой. Более того, в большинстве развитых стран мира принимаются законодательные инициативы, направленные на борьбу с курен ием.
В данных условиях любая, даже самая незначительная ошибка при принятии решений, грозит существенными финансовыми потерями производителям табачной продукции. Соответственно необходимо сделать все возможное для снижения рисков неопределенности.
Маркет инговые исследования, в конечном итоге, и направлены на снижение рисков неопределенности. Поэтому вопрос их организации и проведения можно рассматривать как актуальный.
Цель работы:
Выявление целесообразности выпуска новой марки сигарет компанией Imperial Tobacco на основании рекомендации, полученной в результате проведения маркетингового исследования.
Объект исследования:
Компания Imperial Tobacco .
Предмет исследования:
Маркетинговое исследование, направленное на выявление целесообразности выпуска новой марки сигарет компанией Imperial Tobacco .
Задачи :
Определить понятие маркетингового исследования.
Выявить цели и задачи маркетингового исследования.
Изучить объекты маркетингового анализа.
Классифицировать маркетинговые исследования.
Рассмотреть этапы маркетинговых исследований.
Изучить понятие товарной политики.
Разработать концепцию маркетингового исследования.
Произвести обработку и анализ данных.
Предложить рекомендации по целесообразности выпуска новой торговой марки сигарет.
Структура работы :
Основная часть, подразделенная на две главы
Список использованной литературы
1.Аверченков В.И. Инновационный менеджмент: учебное пособие. – М.: Флинта, 2011. – 293 с.
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
4.Баскакова О.В. Экономика предприятия: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 372 с.
5.Бизнес-планирование: учебное пособие / под ред. В.З. Черняка, Г.Г. Чараева. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 591 с.
6.Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
7.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
8.Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес — М.: Финансы и статистика, 2009. — 496 с.
9.Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
10.Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 383 с.
11.Анализ рынка сигарет в России в 2007- 2011 г.г., прогноз на 2012-2016 г.г. Демо-версия// BusinesStat. URL: http://megaresearch.ru/files/demo_file/10956.pdf
12.В России снижается потребление табака// Газета «Табачный магазин» — 2012. — № 3 (120)
13.Затянулся – плати// Российская газета. – URL: http://www.rg.ru/2013/02/26/zakon-antitabak.html
14.Кудрин поднимет цены на сигареты до 120 руб. за пачку// Sigaretka.ru URL: http://www.sigaretka.ru/dela-tabachnye/Kudrin-podnimet-ceny-na-sigarety.html
15.Отчет по итогам проведения Глобального опроса взрослого населения о потреблении табака (GATS) в Российской Федерации. URL: gov.cap.ru/home/52/GATS otchet.doc
16.Официальный сайт компании Imperial Tobacco в России URL: http://imperial-tobacco.ru
17.Рынок табачных изделий и влияние табакокурения на здоровье жителей Санкт-Петербурга. Эксперсс-анализ. Комитет по информатизации и связи. URL: http://www.myshared.ru/slide/45843/#
18.Страна без табака. Информационно –аналитический ресурс. URL: http://www.stoptabak.org/index.php/2010-04-12-10-56-10/274-2012-12-21-09-26-20.html
