Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы проведения маркетингового исследования 6
1.1. Понятие и сущность маркетингового исследования 6
1.2. Виды маркетинговых исследований 10
2. Методология проведения маркетингового исследования 19
2.1.Описание рыночной ситуации 19
2.2. Исследования рынка зернопродуктов: методология и инструментарий 25
3. Маркетинговый анализ алтайского рынка круп и крупяных изделий 31
3.1. Результаты исследования потребительских предпочтений на рынке круп 31
3.2.Рекомендации по формированию маркетинговой стратегии алтайских производителей 36
Заключение 38
Список использованных источников 40
Приложение А. Протокол наблюдения 42
Приложение Б. Анкета для опроса потребителей 43
Выдержка из текста
Одной из важнейших целей маркетинговых исследований является получение достоверной и полной информации о состоянии и развитии рынка, которая используется для обеспечения предсказуемости дальнейшего развития (прогнозирования) рынка и эффективного продвижения товара.
Не владея информацией о ситуации на рынке, предприятие не сможет качественно осуществлять маркетинговую управленческую деятельность. Более того, без выявления закономерностей и наблюдения тенденций функционирования рыночного механизма невозможно регулировать рыночные процессы или адаптироваться к действию рынка. Маркетинговая деятельность по доведению продукции предприятия от сферы производителя товара до сферы конечного потребления остро нуждается в качественном и своевременном информационно-аналитическом обеспечении.
Теоретические и методологические аспекты маркетинговых исследований рассматривались в работах зарубежных и отечественных ученых, так как: Акулич И.Л., Багиев Г.Л., Армстронг Г., Басовский Л.Е., Беляев В.И., Голубков Е.П., Егорова М.М., Захаров С.В., Котлер Ф., Михалева Е.П., Нэреш К. Малхотра, Павленко В.И., Панкрухин А.П., Тарасевич В.М., Черняховская Т.Н., Эриашвили Н.Д., Якобсон А.Я. и др.
Объектом настоящего исследования является рынок зернопродуктов Алтайского края, предметом исследования является поведение потребителей и потребительские предпочтения на данном рынке.
Целью настоящей работы является проведение маркетингового исследования рынка зернопродуктов Алтайского края.
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты организации и проведения маркетингового исследования;
2. Изучить основные виды и инструменты маркетинговых исследований;
3. Провести анализ современного состояния рынка зернопродукции Алтайского края по вторичным источникам;
4. Разработать методологию проведения маркетингового исследования;
5. Провести анкетирование потребителей в торговых точках города Барнаула;
6. Обобщить результаты, сделать выводы по основным тенденциям потребительского поведения на рынке круп и крупяных изделий;
7. Разработать рекомендации для алтайских производителей по маркетинговому продвижению продукции.
Теоретико-методическую базу исследования составили научные работы зарубежных и российских исследователей, совокупность научных представлений экономической теории, фундаментальные основы маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций, подходы к анализу эффективности маркетинговых мероприятий.
При достижении цели и решении поставленных задач применялись такие общенаучные методы, как анализ и синтез, сравнение, экономический анализ, экспертные и рейтинговые оценки, наблюдение, анкетный опрос.
Теоретическая значимость настоящего исследования заключается в уточнении понятийного аппарата маркетинговых исследований и систематизации подходов к пониманию видов и инструментов маркетинговых исследований на основе анализа научных трудов российских и иностранных ученых.
Практическая ценность исследования состоит в том, что на основе изучения потребительских предпочтений разработаны рекомендации по маркетинговому продвижению продуктов на рынке круп, которые могут быть использованы организациями и предприятиями Алтайского края для совершенствования своей маркетинговой деятельности.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд. – Минск: Выш. шк., 2009. – 511 с.
2. Армстронг Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – 4-е изд. – М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.
3. Афонин А.Ю., Макарычев П.П. Система анкетирования на основе WEB-технологий // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. – 2010. – № 3(15).
– С.49-57.
4. Батова Т.Н. Экономика промышленного предприятия: учебное пособие / Т.Н. Батова, О.В. Васюхин. – СпбГУ ИТМО. – 2010. – 248 с.
5. Воронкова О.В. Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др. ; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 120 с.
6. Гришина С.А. Метод прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Известия тульского государственного университета. – 2010. — № 2-1. – С.293-301.
7. Захаров С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – 2-е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс. 2009. – 361 с.
8. Ильичева И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие / сост. И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 229 с.
9. Кравченко Т.И. Процесс продвижения инновационной продукции на рынок: сущность, особенности организации // Бизнес-Информ. – 2013. – 36. – С.150-155.
10. Скнарев Д.С. Роль проективных методов для уточнения имиджевых характеристик торговой марки в брендинге // Вестник Южно-Уральского государственного университета. – 2013. — № 1. – Т.7. – С.188-190.
11. Шерстобитова Т.И. Роль маркетинга взаимодействия в формировании и оптимизации сетевого капитала предприятий // Известия Тульского государственного университета. – 2012. — № 2-2. – С.234-241.
12. Шиповских И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / И.Ю. Шиповских. — Ульяновск: УлГТУ, 2010.- 176 с.
13. Методы прогнозирования. [Электронный ресурс]
– Режим доступа:http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Metody-prognozirovaniya.php
14. Чеснокова О.С. Сущность и основные способы продвижения продукции предприятия / Экономика и социум. – 2013. — № 2(7).
– [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.iupr.ru/domains_data/files/zurnal_ osnovnoy_2_7_2013/Chesnokova%20Olesya%20Sergeevna.pdf
