Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований
1.1 Сущность и назначение маркетинговых исследований
1.2 Направления рыночных исследований
1.3 Характеристика процесса маркетингового исследования
2 Маркетинговое исследование рынка мороженого г. Самары
2.1 Общая характеристика мороженого
2.2 Анализ каналов сбыта мороженого и исследование рекламной деятельности
2.3 Формирование и определение ценовой стратегии
3 Разработка маркетингового плана
3.1 Разработка и рекомендация ассортимента продукции
3.2 Разработка стратегии маркетинга
3.3 Разработка маркетинговой политики
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время маркетинговые исследования получают все большую значимость для организаций, которые стремятся прогнозировать и которая встает перед руководителем, даже если он осознает всю важность проведения маркетинговых исследований, это отсутствие методологической базы, которая позволила бы организовать маркетинговые исследования в кратчайшие сроки с получением необходимой для организации информации.Целями работы являются: изучение современных теоретических основ маркетинговых исследований и сегментации рынка конечных потребителей, проведение маркетингового исследования и сегментации рынка, а также формулировка и оценка социально-экономической эффективности реализации видеокарт и совершенствования методов конкурентного поведения
Представленная курсовая работа посвящена теме "Маркетинговые исследованиярынка услуг". Указанная тема имеет очень актуальный характер в современных условиях, так как маркетинговые исследования являются не просто инструментом маркетинга, они приобретают ключевое значение для достижения успеха компании или отрасли в целом. Ни один участник рыночных отношений не может обойтись без информации о конкурентах, клиентах, потребителях, поставщиках, товарах и услугах. Стремительное развитие рыночных отношений порождает спрос на информацию. Эта информация является результатом маркетинговых исследований, которые проводят коммерческие и некоммерческие организации.
Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке. Большинство маркетинговых исследований и мероприятий сами по себе являются информационными, и выполнение этих мероприятий требует первоначальных знаний об объекте деятельности, сам процесс реализации порождает новые данные, необходимые для корректировки текущих воздействий и разработки маркетинговых программ.
Как правило, потребители сталкиваются с проблемами при оценке услуг с «плавающим» качеством, то есть, определяя качество услуг, которые являются неотделимыми и от покупателя и от поставщика услуг, а также там, где требования, предъявляемые к услугам, неосязаемы, и поэтому не предоставляется возможным их измерить.
Объектом исследования в курсовой работе выступает предприятие, оказывающее фотоуслуги ООО «Райхан – фото». Предметом исследования является организация маркетингового исследования конкурентоспособности данного предприятия.
Именно при помощи маркетинговых исследований компаниисмогут реализовыватьнаблюдение изменений потребностей потребителей. Как правило маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, соперники, покупатели, товары и услуги, среда маркетинга, стоимость, продвижение товаров и услуг.Актуальность выбранной темы для курсовой работы заключаетсяв необходимости изучения качественных методов проведения маркетинговых исследований для разрешения проблемы адаптации деятельности компаний к рыночным условиям.
Список источников информации
1.Аакер Д., Кумар В., Дж. Дэй «Маркетинговые исследования» Питер, 2006
2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебное пособие. – 3-е издание. – М.: Издательно — торговая корпорация «Домино и Ко», 2002. – 190с.
3.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. «Маркетинговые исследования потребительского рынка» СПб: Питер, 2004
4.Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход», Питер, 2005
5.Васильев Г. А., Поляков В. А. «Основы рекламы» Юнити, М – 2006
6.Виноградова С. В., Маркина Н. В., Яненко М. Б.. «Маркетинг торгового предприятия» Питер, 2005
7.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. «Маркетинговое планирование». — СПб: Питер. 2002.
8.Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг, № 2, 2004, с.78-88
9.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.-176 с.
10.Котлер Ф. «Основы маркетинга», М., Прогресс, 2002
11.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2002.-519 с.
12.Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2002.-224 с.
13.Маркина Н. В. Методические указания «Как составить анкету?»; СПб – 2003.
14.Маслова Т. Д., Божук С. Г., П. Н. Ковалик «Маркетинг» Питер, 2005
15.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. «Основы рекламы» Москва, 2006
16.Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. – М.: Банки и Биржи, 2002.-560 с.
17.Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 2003.-320 с.
список литературы
