Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинговое исследование
Тема: « Маркетинговое обоснование открытия нового филиала частной стоматологической клиники «Доктор Блеск»»
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БИЗНЕС — ПЛАНИРОВАНИЯ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ 6
1.1 Маркетинговый анализ рынка стоматологических услуг 6
1.2 Объекты маркетингового анализа рынка стоматологических услуг 9
1.3 Принципы и методы проведения маркетингового обоснования открытия филиала стоматологической клиники 12
2 ПРОЕКТ ОТКРЫТИЯ НОВОСИБИРСКОГО ФИЛИАЛА ЧАСТНОЙ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «ДОКТОР БЛЕСК» 12
2.1 Паспорт Новосибирского филиала частной стоматологической клиники «Доктор Блеск» 19
2.2 Результаты маркетингового анализа рынка стоматологических услуг в городе Новосибирск 20
2.3 Маркетинговое обоснование открытия филиала частной стоматологической клиники «Доктор Блеск» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….31
Содержание
Выдержка из текста
Правильно выбранная маркетинговая стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной маркетинговой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.Целью курсовой работы является бизнес планирования на примере открытия стомотологии «Доктор Блеск».
Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме; изучение законодательных актов, нормативно-правовой документации; экспресс-анализ маркетинговых планов и рекламных материалов, методы сравнительного анализа, классификации, объяснительных схем.
Амортизационные отчисления рассчитываются по нормам амортизации в соответствии со структурой основных производственных фондов, однако, при определении стоимости основных производственных фондов необходи-мо учесть, что они составляют лишь часть капитальных затрат, остальную часть составляют нематериальные активы. Таким образом, Амортизационные отчисления основных производственных фондов находятся умножением суммы капитальных вложений на удельный вес основных производственных фондов в общем объеме капитальных вложений 0,95 и норму амортизации основных производственных фондов, % — 12.
Приемы эффективного управления корпоративным имиджем организации, неразрывно связанные с видами маркетинговых коммуникаций, описали Питере Т.Актуальность исследования определяется ограниченностью работ по формированию имиджа организации врачебной практики, в частности стоматологических клиник. Результаты исследования могут быть применены с целью формирования положительного имиджа стоматологических клиник.
Объектом исследования является частная стоматологическая клиника «Павлин». Предметом курсовой работы являются финансовые процессы предприятия и конечные производственно — хозяйственные результаты его деятельности.
Дипломный проект состоит из введения, заключения и 4-х глав. В 1-й главе рассматриваются теоретические основы управления проектом, управление замыслом и рисками проекта, маркетинг проекта. Во 2-й главе представлены маркетинговые исследования рынка г.Ивдель, основные разделы бизнес-плана открытия проекта, диагностика нового бизнеса. Третья глава посвящена разработке концепции проекта открытия автомойки, показана сущность проекта, дано описание процесса управления временем проекта, составлены смета и бюджет проекта, дана оценка рисков проекта. А так же произзведена оценка эффективности разработанного проекта. В 4-й главе рассматриваются основы безопасности жизнедеятельности.
вести частный бизнес в медицинской сфере, в том числе и в стоматологии, возможностью выбора клиники, врача и наиболее приемлемых стоматологических услуг; выявление факторов, принимаемых во внимание при открытии стоматологической клиники ; изучение правовых особенностей организации предоставления стоматологических услуг ; рассмотрение особенностей продвижения стоматологической клиники на рынке ; анализ рынка стоматологических услуг Санкт-Петербурга ; разработка концепции проекта ; выбор помещение и его техническое оснащение ; разработка организационной структуры стоматологической клиники «Здоровая улыбка» ; прогнозирование выручки от реализации предложенного проекта ; разработка программы продвижения стоматологической клиники на рынке ; расчет предполагаемой экономической эффективности
Разработка бизнес-плана открытия стоматологической клиники
Теоретическую основу работы составили отдельные концепции и фундаментальные положения отечественных и зарубежных ученых по проблемам маркетинга на рынке стоматологических услуг.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010-410с
2. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. — № 3.-53с
3. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. -120с
4. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с
6. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
7. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с
8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с
9. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
10. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2010 г.-18с
11. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-99с
12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2011-5с.
13. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
14. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2010.-78с
15. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).
– М:ИНФРА-М, 2009. -340с
16. Донцова, Л.В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – М.: ТОО Интел тех, 2011. – 216 с.
17. Исмаев Д.К. Маркетинг и управление качеством гостиничных услуг. – М.: Московская Академия ТРГБ при Правительстве Москвы, 2011.-54с
18. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2010 г.-68с
19. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2011. г.-203с
20. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2010 г.-17с
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2011 г.-49с
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., издательство «Прогресс» — 2011 г.-90с
23. Котлер Ф. «Основы Маркетинга», М.,2010 – 48с
24. Косарева Т.И., Комаров В.В., Бобкова Е.Ю. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учебное пособие.// Научный журнал «Современные проблемы науки и образования». — 2009. — № 1.-56с
25. Лесник А.Л., Чернышев А.В. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. – М.: ООО Агентство Рекламы «Товарищ», 2012. -13с
26. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2010. -32с
27. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 2012. -401с
28. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 2009. -131с
29. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: Русь Инфо, 2011. -39с
список литературы
