Содержание
Тема: « Маркетинговое обоснование открытия нового филиала частной стоматологической клиники «Доктор Блеск»»
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БИЗНЕС — ПЛАНИРОВАНИЯ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ 6
1.1 Маркетинговый анализ рынка стоматологических услуг 6
1.2 Объекты маркетингового анализа рынка стоматологических услуг 9
1.3 Принципы и методы проведения маркетингового обоснования открытия филиала стоматологической клиники 12
2 ПРОЕКТ ОТКРЫТИЯ НОВОСИБИРСКОГО ФИЛИАЛА ЧАСТНОЙ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «ДОКТОР БЛЕСК» 12
2.1 Паспорт Новосибирского филиала частной стоматологической клиники «Доктор Блеск» 19
2.2 Результаты маркетингового анализа рынка стоматологических услуг в городе Новосибирск 20
2.3 Маркетинговое обоснование открытия филиала частной стоматологической клиники «Доктор Блеск» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….31
Выдержка из текста
Таким образом посредством бизнес-планирования решаются стратегические и тактические задачи, стоящие пред организацией.
Бизнес-планирование – это трудоемкий процесс, однако тем не менее бизнес-планирование обеспечивает предпринимателю определенные выгоды:
1. Заставляет предпринимателя мыслить на перспективу
2. Обеспечивает основу для принятия эффективных управленческих решений
3. Увеличивает возможности в обеспечении организации необходимой информацией
4. Приводит к снижению рисков предпринимательской деятельности
5. Координирует действия всей участников предпринимательской деятельности
6. Позволяет спрогнозировать ожидаемые перемены и подготовится к изменению рыночной ситуации.
Актуальность данной темы крайне велика в условиях современного бизнеса. Правильно выбранная маркетинговая стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной маркетинговой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.
Целью курсовой работы является бизнес планирования на примере открытия стомотологии «Доктор Блеск».
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить основные теоретические аспекты бизнес планирования на предприятии.
2. Рассмотреть основные нормативно-правовые акты, регулирующие плановую деятельность в Российской Федерации.
3. Изучить методы расчета эффективности от проводимых мероприятий.
4. Разработать бизнес план стомотологической компании Доктор Блеск
Объектом курсовой работы является ООО «Доктор Блеск».
Предметом курсовой работы является бизнес план стомотологической компании «Доктор Блеск».
В отечественной литературе проблематику маркетинга в организации можно изучить в трудах М. Симановской, А. Алтыева и В. Маслова.
Зарубежная литература о маркетинге представлена трудами Ф. Котлера, Дж. Р. Эванса, Б. Бермана.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010-410с
2. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. — №3.-53с
3. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. -120с
4. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с
6. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
7. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с
8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с
9. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
10. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2010 г.-18с
11. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-99с
12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2011-5с.
13. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
14. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2010.-78с
15. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). – М:ИНФРА-М, 2009. -340с
16. Донцова, Л.В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – М.: ТОО Интел тех, 2011. – 216 с.
17. Исмаев Д.К. Маркетинг и управление качеством гостиничных услуг. – М.: Московская Академия ТРГБ при Правительстве Москвы, 2011.-54с
18. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2010 г.-68с
19. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2011. г.-203с
20. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2010 г.-17с
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2011 г.-49с
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., издательство «Прогресс» — 2011 г.-90с
23. Котлер Ф. «Основы Маркетинга», М.,2010 – 48с
24. Косарева Т.И., Комаров В.В., Бобкова Е.Ю. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учебное пособие.// Научный журнал "Современные проблемы науки и образования". — 2009. — №1.-56с
25. Лесник А.Л., Чернышев А.В. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. – М.: ООО Агентство Рекламы «Товарищ», 2012. -13с
26. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2010. -32с
27. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 2012. -401с
28. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 2009. -131с
29. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: Русь Инфо, 2011. -39с