Содержание
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
1.1 Что такое некоммерческий маркетинг?
1.2 Сущность и принципы некоммерческого маркетинга
1.3 Виды некоммерческого маркетинга
1.4 Классификация некоммерческих субъектов
2. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ
2.1 Примеры некоммерческих субъектов в России
2.2 Некоммерческий маркетинг на примере Спортивного клуба
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выдержка из текста
Одним из актуальных предметов для изучения в рыночной экономике на сегодняшний день является маркетинг. Существование маркетинга насчитывает несколько десятков лет. Он возник благодаря стремлению предпринимателей максимально эффективно вести бизнес в конкурентной среде под воздействием реальных факторов внешнего окружения. Многолетняя практика предпринимательства убедительно доказала возможность этого.
Рядом с коммерческой сосуществует некоммерческая сфера маркетинга. Здесь не создаются материальные блага, но возникают иные, не менее значимые и важные для общества ценности. Цель курсовой работы понять значение некоммерческого маркетинга. Именно в некоммерческой сфере удовлетворяются такие первостепенные социальные потребности, как потребность людей в управлении государством (через соответствующие институты демократии), в обороне и безопасности, в вероисповедании, в бесплатных медицине и образовании и т.д. От результатов деятельности органов государственной власти и управления, силовых структур, некоммерческих медицины и образования, органов соцобеспечения, благотворительных организаций во многом зависит безопасное и достойное существование членов общества, в том числе, и наименее защищенных (пенсионеров, инвалидов, сирот и малоимущих). Кроме того, на субъекты некоммерческой сферы возлагается ответственность за борьбу с такими масштабными негативными явлениями, как международный терроризм, стихийные бедствия, наркомания, алкоголизм, детская беспризорность.
Вся человеческая деятельность, происходящая как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере, в конечном счете, нацелена на обеспечение выживаемости общества в конкретных сложившихся условиях. К сожалению, говорить об успехах российского общества в решении этой проблемы на сегодняшний день не приходится. Об этом свидетельствуют показатели значительного ежегодного сокращения численности населения, повышения уровня смертности, численности граждан с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума, роста преступности, наркомании, алкоголизма и др.
Указанные негативные явления объясняются, в первую очередь, неэффективностью российской некоммерческой сферы. В то же время, объемы ресурсов, используемых в ней, огромны. Достаточно сказать, что финансовые масштабы пенсионного фонда РФ сопоставимы с масштабами государственного бюджета.
Принимая во внимание объективную ограниченность и сегодняшнюю нехватку ресурсов общества, можно с уверенностью говорить о наличии крайне острой проблемы повышения результативности деятельности наиболее социально-значимых некоммерческих субъектов, которые перечислялись выше.
Коммерческие предприятия, финансируемые из собственной прибыли, не могут себе позволить работать неэффективно. От эффективности деятельности зависит не только их развитие и процветание, но и сама возможность существования.
В результате можно придти к выводу о возможности и необходимости более эффективного использования концепции маркетинга применительно к деятельности субъектов некоммерческой сферы. Это позволит, с одной стороны, на новом качественном уровне удовлетворять важнейшие социальные потребности членов общества, а с другой – наиболее рационально расходовать на это его ограниченные ресурсы. В этой связи проблема теоретико-методологического обоснования и разработки целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов приобретает особую актуальность и представляет собой самостоятельную область научных исследований.
Решение этой проблемы требует исследования генезиса и сущности некоммерческого маркетинга, его особенностей и роли в общественных процессах. Это обуславливает необходимость доработки и уточнения понятийного аппарата, включающего в частности такие дефиниции, как некоммерческий обмен, некоммерческий продукт, некоммерческий субъект, социальный эффект и др.
Специфика российской некоммерческой сферы определяет неизбежность изучения ее особенностей как маркетинговой среды, в которой вынуждены функционировать некоммерческие субъекты. Эти особенности проявляются как во внутренней среде субъектов, так и в микровнешней и макровнешней. Особенно специфична конкурентная среда, требующая наиболее пристального внимания. Основываясь, на выше перечисленном, задачами курсовой работы будет изучение некоммерческого маркетинга, его анализ, а также его влияние и значение для российской экономики.
Список использованной литературы
1. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Минниард П.У. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2013.
2. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. – М.: Прогресс-Традиция, 2012.
3. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2012.
4. Зимбардо Ф., Майкл Ляйппе. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2012.
5. Маерс Д. Социальная психология. – СПб.: Питер, 2013.
6. Чалдини Р. Психология влияния. – СПб.: Питер, 2012.
7. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб., 2012.
8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2012.
9. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М.: ОАО «Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд.», 2012
10. Дафт Р., Секреты успеха организации. – М.: Олма-пресс, 2013.
11. Немов Р.С. Психология. – М: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2013. Кн.
12. Рамазанов И.А. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе. – М: Деловая литература, 2012.
13. Дружинин А.Е., Замулин А.Л. Тренинг продаж. – СПб.: Издательство «Речь», 2012.
14. Келли К. Новые правила для новой экономики: Двенадцать принципов преуспевания в бурно меняющемся мире. 2011
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Бизес-книга, ИМА-Кросс Плюс, 2012
16. Маслоу А. Новые рубежи человеческой природы. М.: Смысл, 2012
17. Ослон А., Галицкий Е. Практический маркетинг. 2013