Содержание
1.Научно-методические особенности маркетингового управления взаимодействием болельщиков, зрителей и спортивных клубов……………………6
1.1. Сущность, значение и направления спортивного маркетинга …………………..6
1.2. Основные элементы спортивного маркетинга ………………………………………..16
1.3. Характеристика спортивных продуктов …………………………………………………24
2. Современное состояние спортивного маркетинга и управления отношениями с болельщиками………………………………………………………………………………………43
2.1. Анализ и сегментирование болельщиков спортивных клубов …………………43
2.2. Оценка причин низкой посещаемости Российской Футбольной Премьер-Лиги …………………………………………………………………………………………………………..60
2.3. Выявление особенностей рейтингов спортивных трансляций ……………….71
3. Маркетинговое управление развитием отношений между болельщиками и клубами ……………………………………………………………………………………………………..83
3.1. Маркетинговые инструменты повышения посещаемости футбольных матчей ………………………………………………………………………………………………………..83
3.2. Использование маркетинга для укрепления лояльности и заинтересованности болельщиков……………………………………………………………….. 9
Выдержка из текста
ОТРЫВОК
Актуальность темы исследования заключается в том, что каждая спортивная организация (федерация, лига, клуб) разрабатывает свою конкурентную стратегию, уделяя в ней особое внимание анализу рыночных отношений в индустрии спорта, разработке специфической продуктовой линейки, а также пытаясь максимально точно определить свою целевую аудиторию. В реальных рыночных условиях многие спортивные организации (особенно лиги и клубы) стремятся работать как полноценные коммерческие предприятия, в первую очередь ориентируясь на конечных потребителей индустрии спорта. А значит для победы в острой конкурентной борьбе спортивным организациям необходимы грамотно разработанные конкурентные стратегии и подготовленные конкурентоспособные кадры для успешного развития и достижения высоких спортивных и экономических результатов.
Целью курсовой работы является изучение маркетингового управления взаимодействием болельщиков, зрителей и спортивных клубов
Список использованной литературы
Большой список литературы (77 источников)
13. Быховская И.М. Спорт: социокультурная экспансия в современном мире // Вестник ВятГГУ . 2014 г. №11 С.51-58.
14. Быховская И. М. Спорт в современном мире: социокультурный анализ и социальная практика // Культурология: фундаментальные основания прикладных исследований. — М.: Смысл, 2010 г. -640 с.
15. Гуреева Е.А., Солнцев И.В. Оценка экономического эффекта от проведения крупных спортивных соревнований: монография — Русайнс, 2014 г. — 92 С.
16. Гадючкин О.В., Макарова Е.А. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга // Вестник спортивной науки . 2011 г. №1 С.57-58.