Содержание
Аннотация…………………………………………………………………………3
Введение……………………………………………………………………………4
1.Товарная структура рынка………………………………………………………6
2.Оценка и анализ конъюнктуры рынка…………………………………………8
3.Позиционирование товара…………………………………………………….14
4. Поведение потребителей……………………………………………………..16
5. Критерии сегментации рынка………………………………………………..20
Заключение……………………………………………………………………….26
Список использованных источников……………………………………………30
Практический раздел ……………………………………………………………32
Выдержка из текста
Цель включения некоторых исследовании рынка в бизнес-план заключается в том, чтобы помочь предпринимателю и потенциальному кредитору или инвестору (рецензенту) лучше понять рынок, а также укрепить его доверие к плану.
Кроме того, предварительное исследование рынка, включенное в бизнес-план, может помочь сформулировать стратегию маркетинга и стать первым шагом к обеспечению сбыта, поскольку оно облегчит контакты с респондентами, положительно воспринявшими продукт или услугу.
Чтобы определить, какого рода исследования наиболее эффективны, необходимо провести экспресс-анализ затрат и выгод. Нет необходимости проводить глубокое исследование для бизнес-плана. Помните, ради чего проводится такое исследование — для получения первого информационного
Список использованной литературы
1 Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. № 230 – 1.(в редакции Федерального закона от 9 января 1996 г. №2 — ФЗ).
2 ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения».
3 Азоев Г.Л. Конкруенция: анализ, стратегия и практика.- М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 208с.
4 Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов. – М.:ИНФРА-М, 2012.
5 Дж. Эванс, П. Берман. Маркетинг- М.: Инфра –М, 2012.
6 Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник.-М.: ИНФРА –М, 2010
7 Дейян А., А. и Л. Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: Издат. группа «Прогресс», «Универс», 2009 –190с.
8 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. А.М.Макарова; под ред. И.С.Минко. – М.: Высшая школа: Инфра, — 2010.
9 Информационные технологии в маркетинге: Учебник\ под ред. Титоренко – М.:ЮНИТИ, 2010
10 Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб.пособие.-Ростов н/Д: «Феникс», 2009.-320с.
11 Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М.: РИП-холдинг, 2012. – 248 с.
12 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Россинтэр, 2009 – 736с.
13 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль- СПб: Питер Ком, 2009. – 896с.
14 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль- СПб: Питер Ком, 2009. – 896с.
15 Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2010. – 944 с.
16 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 2012.
17 Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации. Модуль 13.- М.:ИНФРА-М, 2010
18 Семин О.А., Сайдашева В.А. Сервис в торговле. Часть 1. Теоретические основы торгового сервиса/ Учебное пособие. – М.: РГТЭУ, 2012. – 136 с.
19 Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно-практическое пособие.- М.:Юристъ, 2010
20 Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учебно-практическое пособие. – М.: «ГНОМ-Пресс», 2012. – 384с.
21 Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учебно-практическое пособие. – М.: «ГНОМ-Пресс», 2012. – 384с.