Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1Теоретическая часть
1.1Исследование рынков товаров и услуг
1.2Исследования потребителей
1.3Исследование конкурентной среды
1.4Методы маркетинговых исследований
1.5Сегментирование рынка
2Практическая часть
2.1Ситуация
2.2Текущая ситуация на рынке Новосибирска и тенденции ее развития для собственной продукции
2.3Перечень конкурентов, их сравнительная оценка
2.4План маркетинга
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Практическая значимость настоящей работы обусловлена тем, что были получены знания и умения в области проведения маркетинговых исследования – одного из основных инструментов маркетинговой деятельности предприятия. Основным достоинством настоящей работы является емкое исследование процессов маркетингового исследования: процесса принятия решения о покупке потребителем, сегментирование и позиционирование товара на рынке.
В соответствии с этим на современном этапе наиболее приоритетными типами маркетинговых исследований являются: исследование товарных рынков, изучение товаров и их свойств, изучение потребителей, экономическое и научно-техническое прогнозирование, анализ торговых операций.Маркетинговые исследования дают комплексную оценку и анализ рынков, позволяют изучить поведение потребителей.
Маркетинговые исследования товарных рынков
Маркетинговые исследования играют ключевую роль в реализации маркетингового подхода к ведению бизнеса. Ими охватываются факторы маркетинговой микро – и макросреды, а информация, получаемая в ходе исследований, используется маркетинговыми менеджерами для принятия решений по сегментированию рынка, выбору целевого рынка, по разработке маркетинговых комплексов, а также по организации контроля над их реализацией.
Особенность товарного рынка заключается в том, что участниками совершаемых сделок являются как инвесторы денежных средств, так и лиц, которые ведут экономическую деятельность по заключению сделок для поддержания товарооборота. Предметами сделок являются купле-продажа сырья, сделки с продуктами, имеющими высокую добавленную стоимость.
Маркетинговые исследования в малом бизнесе
Фундаментом всей маркетинговой деятельности является товарная политика. Экономическая важность состоит в том, что эффективное управление товарной политикой позволит компании выжить в условиях жесткой конкуренции, а также стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Список использованных источников
1.Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М., 1999;
- 2.Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга».– М.: Фолиум, 1998;
- 3.Амблер Т.
Практический маркетинг. Теория и практика менеджмента. – Спб.: Питер», 1999;
- 4.Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. – М.: Экономика, 1993;
- 5.Ансофф И.
Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989;
- 6.Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. – М.: МО, 1984;
- 7.Введение в рыночную экономику: Под ред.
А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной. – М.: Высш. шк., 1994;
- 8.Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-Центр, 1992;
- 9.Герчикова М.А.
Практический менеджмент. – М.:
- 2000;
- 10.Голубков Е.П.
Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 1995;
- 11.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993;
- 12.Горовой А.А., Сорокин В.В.
Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. – М.: Экономика, 1998;
- 13.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. – М., ИНФРА-М., 2000;
- 14.Дихтль Е., Хершген Х.
Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. список литературы
