Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1.Маркетинговые исследования товарных рынков: сущность и процесс
1.1.Изучение потребителей при сегментировании
1.2.Сущность и признаки сегментирования рынка
1.3.Методы сегментирования как методология исследования товарных рынков
1.4.Пути повышения эффективности сегментирования потребителей
2.Мероприятия по продвижению продукции компании «Весна»
2.1.Исследование рынка женской парфюмерии и косметики и предлагаемой продукции
2.2.Анализ рынка парфюмерии и косметики: темпы роста, тенденции и конкуренты
2.3.Маркетинговый план по продвижению продукции фирмы «Весна»
2.4.Рекомендации по совершенствованию деятельности фирмы «Весна» и продвижению детской продукции
Заключение
Библиографический список
Содержание
Выдержка из текста
Первый носит теоретический характер и представлен в виде реферата на тему «Маркетинговые исследования товарных рынков».Практическая значимость настоящей работы обусловлена тем, что были получены знания и умения в области проведения маркетинговых исследования – одного из основных инструментов маркетинговой деятельности предприятия. Основным достоинством настоящей работы является емкое исследование процессов маркетингового исследования: процесса принятия решения о покупке потребителем, сегментирование и позиционирование товара на рынке.
В соответствии с этим на современном этапе наиболее приоритетными типами маркетинговых исследований являются: исследование товарных рынков, изучение товаров и их свойств, изучение потребителей, экономическое и научно-техническое прогнозирование, анализ торговых операций.Маркетинговые исследования дают комплексную оценку и анализ рынков, позволяют изучить поведение потребителей.
Маркетинговые исследования товарных рынков
Маркетинговые исследования играют ключевую роль в реализации маркетингового подхода к ведению бизнеса. Ими охватываются факторы маркетинговой микро – и макросреды, а информация, получаемая в ходе исследований, используется маркетинговыми менеджерами для принятия решений по сегментированию рынка, выбору целевого рынка, по разработке маркетинговых комплексов, а также по организации контроля над их реализацией.
Ключевыми фигурами товарного рынка являются обладатели достаточно крупного капитала. Они заключают товарные арбитражные сделки. Эти сделки характеризуются тем, что совершаются более чем на двух (чаще на нескольких) товарных рынках одновременно. Данный манёвр позволяет получить прибыль в виде разницы цен.
Маркетинговые исследования в малом бизнесе
Фундаментом всей маркетинговой деятельности является товарная политика. Экономическая важность состоит в том, что эффективное управление товарной политикой позволит компании выжить в условиях жесткой конкуренции, а также стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Заключение
Проведенные исследования позволяют сделать следующие выводы.
В маркетинговых исследованиях основное место занимает сегментирование рынка, так как для его осуществления необходимо
Целевой рынок — рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на рынок товара или услуги).
В рыночных условиях важно сконцентрировать усилия компании на наиболее многообещающих направлениях деятельности. Поскольку интересы компании сосредоточены на удовлетворении потребностей клиентов, важно понять различия в их предпочтениях и приспособить свое предложение к требованиям реальных и потенциальных потребителей. Поэтому важность процесса сегментирования рынка очевидна. Необходимым условием сегментации является неоднородность ожидания покупателей и покупательских состояний.
На основании рыночных целей компании определяются сильные стороны конкуренции, размер рынков, отношение к каналам сбыта, образ фирмы и предполагаемая прибыль.
Охват нескольких сегментов рынка требует значительных ресурсов и возможностей для производства и маркетинга, разнообразных марок или товаров. В то же время выпуск нескольких марок товара, сориентированных на несколько сегментов рынка, позволяет максимизировать сбыт.
Выбору целевого рынка, т.е. рынка, на котором фирма может реализовать поставленные цели, необходимо уделять серьезное внимание, так как от сделанного выбора в большой мере зависит эффективность всей последующей деятельности фирмы. Выбору целевого рынка предшествует сегментация, т. е. разделение всей совокупности потенциальных покупателей на отдельные группы (сегменты), характеризующиеся какими-то общими свойствами, например одинаковыми: потребностями, отношением к товару или услуге, выгодами при покупке, уровнем дохода и образования, поведением при покупке, полом и возрастом, одинаковой реакцией на рыночные усилия продавца и т.д.
Для рынка конечных потребителей основаниями для сегментирования служат географические, демографические, психографические и поведенческие переменные. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения можно производить по разновидностям конечных потребителей, по весомости заказчиков, по их географическому местоположению.
Библиографический список
1.Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: Новости, 2000. – 868с.
2.Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика, 2009. – 566с.
2.Амблер Т. Практический маркетинг. – М.: Экономика, 2009. – 678с.
3.Баркан А.Д. Управление маркетингом на предприятии. – М.: Юнити, 2000. – 898с.
4.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –М.: Юнити, 2009. – 786с
5.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2009. – 988с.
6.Панкрухин А.П. Маркетинг предприятия. – М.: РАГС, 2008. – 654с.
7.Уткин Э.А. Рекламное дело. – М.:ЭКМОС, 2009. – 478с.
8.Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. – М.: Высшая школа, 2008. – 672с.
9.Мясникова Л. Ошибки и мифы российской рекламистики// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 5. – с.56-60.
10.Осадчий А. Российская специфика ПР//Маркетинг. – 2010. — № 6. – с.57-65.
11.Роджерс Ф. Дж. IBM. Взгляд изнутри: человек — фирма — маркетинг .- Киров: АЭС, 2009. – 666с.
12.Румянцева З.П., Соломатин Н.А., Акбердин Р.З. Менеджмент организации: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2009. – 566с.
13.Фатхутдинов Р.А. Система менеджмента: Уч.-методич. пособие. — М.: Интер-синтез, 2009. – 234с.
14.www.rumetrika.rambler.ru.
15.www.marketing.rbk.ru.
16.www.market-report.ru.
список литературы
