Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
1.Понятие и роль цены в деятельности компании
1.1.Цели ценообразования
1.1.1Цели, ориентированные на прибыль
1.1.2Цели, ориентированные на объем продаж
1.1.3Цели, ориентированные на конкуренцию
1.2.Факторы, определяющие цену товара
1.2.1Издержки производства
1.2.2Платежеспособный спрос
1.2.3Конкуренция
2.Основные способы определения цены
2.1.Методы ценообразования, ориентированные на издержки
2.1.1Предельная цена
2.1.2Цена безубыточности
2.1.3Целевая цена
2.1.4Цена с надбавкой
2.2.Методы ценообразования, ориентированные на спрос
2.2.1Прямой вопрос
2.2.2Психологическая цена
2.2.3Измерение чувствительности к цене
2.2.4Метод Габора-Грейнджера
2.3.Методы ценообразования, ориентированные на конкурентов
2.3.1Следование за ценой на рынке
2.3.2Стратегия «снятия сливок»
2.3.3Стратегия «проникающих цен»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Содержание
Выдержка из текста
Практика показывает, что ни одна компания, независимо от прочности ее позиций на рынке, не может себе позволить устанавливать цены без анализа возможных последствий различных вариантов такого решения. И, несмотря на то, что широкое распространение имеют и неценовые формы конкуренции, цена является существенным элементом конкурентной политики и оказывает значительное влияние на рыночное положение и доходы предприятия.
Становление рыночной системы в России определяет динамичный, развивающийся характер нормативно-правовой базы, влияющей на ценообразование. Это вызывает необходимость отслеживания законов РФ, указов Президента, постановлений Правительства, инструкций Государственной налоговой службы РФ и иных ведомств по формированию свободных и регулируемых цен, налогообложению, таможенному регулированию и другим вопросам, связанным с ценообразованием.
Предприятие может разработать чрезвычайно эффективные алгоритмы стратегического ценообразования, но одновременно отсутствие механизмов его реализации может привести к значительным убыткам, учитывая масштабы денежных потоков в отрасли машиностроения.Объектом исследования являются методы ценообразование.Целью курсовой работы является обоснование выбора методов ценообразования на продукцию (услуги) ООО «Da Vinci».
Совершенствование ценообразования на продукцию ТЭЦ (Тарифы на электро- и тепловую энергию)
Актуальность темы работы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики спрос становится важнейшим фактором, от которого зависит эффективность деятельности фирмы. Кризисные явления, которые происходят в экономике на сегодняшний день, еще более повышают значимость данной экономической категории, поскольку любой фирме становится необходимо осуществлять постоянную оценку спроса и принимать оперативные решения на основании проведенных исследований. Данные решения могут касаться ассортиментного портфеля, ценовой политики, системы сбыта и продвижения, рекламной деятельности, поскольку все перечисленные аспекты оказывают непосредственное воздействие на величину спроса.
Цель работы – изучить особенности проведения маркетинговых исследований компаниями.Объект изучения в данной работе – это маркетинговые исследования спроса на продукцию компании.
В теоретической части выпускной квалификационной работы исследова-ны теоретические аспекты по проблеме стратегического анализа фирмы. Уде-ляется внимание анализу содержания, форм, принципов, а также факторов, влияющих ценнобразования на продукцию завода в экономической литературе.
При этом цена в современной экономике — это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего — важнейший элемент маркетинга фирмы.Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности. Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики фирмы, поскольку в ценообразовании участвует большое количество торговых и торгово-посреднических фирм на всем пути товара от производителя к потребителю.
Методы определения цены на продукцию
Поэтому как первый шаг предстоит определиться в стратегии фирмы, ее реальных возможностях и лишь после этого формировать рыночное предложение, определять ценовую политику.
С точки зрения экономического назначения на продукцию производственно-технического назначения можно взглянуть и по-другому. Для этого надо принять во внимание ее роль в обеспечении деятельности фирм-покупателей. С этих позиций мы обнаруживаем, что такая продукция может приобретаться:
В настоящее время вопросы ценообразования в жилищно-коммунальном хозяйстве невозможно рассматривать в отрыве от проходящей реформы ЖКХ. Одной из причин негативного состояния отрасли, прежде всего, является все более обостряющаяся финансово-экономическая ситуация в ЖКХ, которая выражается во-первых, в отсутствии инвестиций, приводящее к критическому износу систем коммунальной инфраструктуры и старению основных фондов, во-вторых, в неплатежеспособности организаций и населения. С этих позиций недостаточно исследовался механизм ценообразования именно в сфере ЖКХ, что и определило актуальность исследования. Таким образом, тема дипломной работы является актуальной.
Список источников информации
1.Жан Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб, Питер, 2005 – 800 с.
2.Питер Дойль. Маркетинг, ориентированный на стоимость / СПб, Питер, 2001 – 480 с.
3.Березин И. Маркетинговый анализ / М, ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004 – 352 с.
4.Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России / СПб, Питер, 2001 – 416 с.
5.Адамов С. Ю. Ценовые исследования / Маркетинг и маркетинговые исследования – 2002, № 4 (40), август
6.Данченок Л. А. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа / Маркетинг и маркетинговые исследования – 2003, № 4 (46), август
7.Лазуренко Л. А. Ценовые методы привлечения и удержания клиентов / Маркетинг и маркетинговые исследования – 2003, № 4 (46), август
8.Касаткин Д. Как установить цену / Финансовый директор – 2004, №
11. Режим доступа: World Wide Web.
URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/define_price.htm
9.Асаул А.Н. К вопросу об определении цены / Энциклопедия маркетинга. Режим доступа: World Wide Web.
URL: http://www.marketing.spb.ru/read/article/a 01.htm
10.Терехов А. А. Особенность маркетингового подхода к ценообразованию / Энциклопедия маркетинга.
Режим доступа: World Wide Web.
URL: http://www.marketing.spb.ru/read/article/a 15.htm
11. Почем продавать будем / Электронный журнал « 4P»
Режим доступа: World Wide Web.
URL: http://md-marketing.ru/articles/html/article 32053.html
12.Прудникова Елена. Ценообразование в условиях современного рынка / Электронный журнал « 4P» — 2003.
Режим доступа: World Wide Web.
URL: http://www.4p.ru/index.php?page=1834
13.Обзор методов исследования цены / Электронный журнал « 4P» — 2003. Режим доступа: World Wide Web.
URL: http://www.4p.ru/index.php?page=1807
список литературы
