Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового исследования для обоснования рекламной компании 5
1.1. Роль рекламы 5
1.2. Исследование рекламной эффективности средств массовой информации 7
1.3. Исследование эффективности рекламной кампании 9
Глава 2. Маркетинговое исследование для обоснования рекламной компании магазина «АВТОТЕХЦЕНТР» 19
2.1. Маркетинговый анализ эффективности рекламной кампании магазина «АВТОТЕХЦЕНТР» 19
2.2. Направления повышения эффективности рекламной деятельности магазина «АВТОТЕХЦЕНТР» 35
Выводы и предложения 41
Список использованных источников 43
Выдержка из текста
Цель курсовой работы – провести маркетинговые исследования для обоснования рекламной кампании.
Исходя из цели, можно сформулировать задачи исследования:
— привести литературный обзор по данной теме;
— провести маркетинговый анализ эффективности рекламной кампании магазина «АВТОТЕХЦЕНТР»;
— определить направления повышения эффективности рекламной деятельности магазина «АВТОТЕХЦЕНТР».
Объектом исследования курсовой работы является магазин «АВТОТЕХЦЕНТР».
Предметом исследования – рекламная кампания магазина.
Методы исследования: исследование и анализ теоретической литературы о значении рекламы в маркетинге предприятия, SWOT-анализ, статистический, экономический, наблюдение.
В курсовой работе использована учебно-методическая литература, материалы периодической печати, а также различные данные о деятельности магазина «АВТОТЕХЦЕНТР».
Список использованной литературы
—