Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ ЕМКОСТИ РЫНКА И РЫНОЧНОЙ ДОЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Понятие ёмкости рынка и рыночной доли предприятия 5
1.2 Этапы маркетингового исследования ёмкости рынка и рыночной доли предприятия 8
1.3 Методы оценки ёмкости рынка и рыночной доли предприятия 11
2 АНАЛИЗ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДОЛИ РЫНКА ООО «БАШКИРСКАЯ ТРАНСПОРТНАЯ КОМПАНИЯ» 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 14
2.2 Анализ внутренней среды и определение относительной доли рынка предприятия 18
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «БАШКИРСКАЯ ТРАНСПОРТНАЯ КОМПАНИЯ» С УЧЕТОМ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРОВЕДЕННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 25
3.1 Формирование стратегии и мероприятий развития предприятия 25
3.2 Оценка экономической эффективности мероприятий 27
3.3 Оценка доли рынка ООО «Башкирская транспортная компания» с учетом разработанных мероприятий 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 37
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Практика маркетинговых исследований показывает, что данные о емкости рынка тех или иных товаров и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее время представляют большой интерес для самих производителей. Они необходимы как для расширения позиций компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.
Одним из важнейших рыночных исследований является исследование емкости рынка, под которой понимается совокупный платежеспособный спрос покупателей на определённый товар при сложившемся среднем уровне цен.
Изучение емкости рынка или рыночного спроса подразумевает определение объема продаж на выделенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за конкретный период времени.
Актуальность курсовой работы определяется тем что, развитие рыночных отношений порождает спрос на информацию, источником которой являются маркетинговые исследования, которые проводят коммерческие и некоммерческие организации. Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты.
Целью курсовой работы является изучение маркетинговой деятельности по определению емкости рынка и рыночной доли объекта исследования.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности по определению емкости рынка и рыночной доли предприятия;
- рассмотреть сбытовую деятельность объекта исследования, произвести оценку его конкурентных преимуществ и определить относительную долю рынка;
- разработать мероприятия, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия за счет организации маркетинговой деятельности.
Объект исследования в курсовой работе – ООО «Башкирская транспортная компания».
Предмет исследования – сбытовая деятельность и конкурентоспособность объекта исследования.
В работах Гребенщиковой О. В., Попова С. А., Серебякова Н. В., Титовой Н. Ф., Топчева Е. С., Юркова К. А. представлены вопросы организации и проведения маркетинговой деятельности по определению емкости рынка и рыночной доли предприятия.
В работах Котлера Ф., Косовой А.В., Мулояровой Р. Б., Татариновой С. В. представлены методы определения относительной доли рынка предприятия.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский Кодекс РФ (вторая часть) — СПС «Консультант Плюс» — 2016
2. Постановление Правительства РФ от 08.12.2016 N 1340 "О применении с
1. июня 2016 г. ключевой ставки Банка России"
- СПС «Консультант Плюс» — 2016
3. Волкогонова О.Д. Стратегический менеджмент: Учебник — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М. — 2014. — 256 c.
4. Воробьев О. К. Стратегический менеджмент – М.: Юрайт – М – 2016 — 541с.
5. Гребенщикова О. В. Методы организации маркетинговых исследований на предприятиях // Маркетинг в России и за рубежом -№ 4 – 2014 — с.51-54
6. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ – М.: Центр экономики и маркетинга – 2014 — 312с.
7. Косова А.В. Маркетинг. – М: МИИГАиК. — 2016 – 781с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с англ – Н: Бизнес книга.- 2014. – 811с.
9. Мулоярова Р. Б. Методы и технологии определения относительной доли рынка предприятия // Материалы научно-практической конференции Курганского государственного университета – Курган – 2014 – с.98-101
10. Печенкин А. В. Оценка конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей — М.: МГЭИ — 2016 — 523с.
11. Попов С.А. Основы маркетинга – М.: Инфра-М – 2012 – 402с.
12. Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. М.: Экономистъ. – 2013 – с.342
13. Романюк А.Н. Маркетинг. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ.- 2013. – 422с.
14. Серебяков Н. В. Маркетинг. Теория и практика – М.: ЮНИТИ-ДАНА – 2015 — 322с.
15. Сирота Н. К. Маркетинг: учебник. – М.: Академия – 2015 — 384с.
16. Татаринова С. В. Относительная доля рынка: методика расчета и отраслевые показатели // Маркетинг — № 5 – 2015 – с.78-82
17. Титова Н. Ф. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – СПб.: Дело – 2014 – 402с.
18. Топчева Е.С. Основы управления маркетингом // Маркетинг в России и за рубежом.-№ 9 – 2014 — с.112-114
19. Юрков К.А. Технологии проведения маркетинговых исследований в современных условиях // Маркетинг в России и за рубежом .- № 2 – 2015 — с.68 – 74
20. www.rostender.ru.
21. www.prognoz.ru
22. www.yuridicheskaya-konsultaciya.ru
