Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Основные методологические понятия маркетингового исследования рекламной деятельности
1.1.Цели и задачи маркетинговых исследований
1.2. Понятие маркетинговых исследований рекламы и их особенности
2. Структура исследования рекламной деятельности
2.1. Исследование собственной рекламы фирмы и ее конкурентов
2.2. Исследование индустрии как самой отрасли
3. Этапы исследования рекламной деятельности и ситуация на российском рынке рекламы
3.1. Основные этапы исследования рекламы
3.2.Ситуация на современном российском рынке рекламы
4.Краткая характеристика предприятия ООО «Ника»
5.Маркетинговые исследования предприятия при запуске рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинговые исследования рекламной деятельности (конкретного предприятия)
В наше время наблюдается распространение различных видов рекламных сообщений. Большинство предприятий, обращаясь в рекламные агентства или создавая своими силами рекламы, зачастую не задумываются об эффективности проведенных мероприятий и затраченных денежных средствах. В результате чего рекламные сообщения пестрят своим количеством, но лишь единицам получается «зацепить» потребителя.
Именно рыночная среда породила в начале XX века в США новую философию предпринимательской деятельности — маркетинг. Но и этот миллиард часто не дает ожидаемого эффекта, так как рекламное дело в России пока, по молодости, несовершенно.В данной работе особое внимание будет уделено маркетинговым исследованиям рынка рекламного продукта.
Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи бизнес-журналов «Дело», «Статус», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
Кроме того, в них рассматриваются проблемы организации рекламной деятельности в различных производственно-хозяйственных системах, а также вопросы определения специфики развития рекламного рынка в России. Однако существующие исследования по данной тематике не решают проблемы теоретического и практического обоснования системной интеграции рекламной деятельности в производственный процесс на промышленном предприятии. Подобная ситуация свидетельствует, с одной стороны, о подходе к изучению рекламной деятельности преимущественно с позиций организации рынка рекламы и его особенностей, с другой стороны — о недостаточной теоретической разработанности таких направлений маркетинговых исследований, как проблемы коммуникационных процессов. Требуют дополнительного изучения вопросы адаптации крупного промышленного предприятия к условиям рекламной насыщенности современного рыночного пространства, а также планирования и организации рекламной деятельности, использования более эффективных форм и методов для повышения лояльности потребителей по отношению к имиджу промышленного предприятия и его продукции.
Теоретической основой исследования являются фундаментальные труды зарубежных и отечественных ученых, в которых рассматриваются проблемы организации и управления рекламной деятельностью современных компаний, закономерности и особенности организации сотрудничества рекламных агентств и рекламодателей; закон РФ о рекламе.
Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д.
В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных).
В первой главе работы рассмотрены сущность и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях, изучены особенности взаимодействия маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, выделены методологические основы оценки эффективности рекламной стратегии.
Целью же настоящей работы будет являться разработка комплекса рекламных мероприятий для стимулирования сбыта конкретной организации и оценка их эффективности. В этой связи задачами настоящей работы станут:
Список использованной литературы
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. — М.: Экономика, 2005. – 435с.
2.Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И.С. Березин. ? М.: Вершина, 2005 – 124с.
3.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004 – 398с.
4.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 2005. – 112с.
5.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006.- 467с.
6.Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. — М.: Дело, 2008.- 209с.
7.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие.- М.:Вузовский учебник, 2005. – 439с., ил.
8.Маркетинговые исследования потребительского рынка: учеб. пособ. / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. ? СПб.: Питер, 2004 – 233с.
9.Маркетинговые исследования. Задачи и решения / под ред. Просветова Г.И.. – изд-во «Альфа-Персс», 2008 – 240с.
10. Маркетинговые исследования на практике / под ред. П.Хейга и других.- изд-во «Баланс Бизнес Букс», — 2005 – 312с, ил.
11. Маслова Т.Д. Маркетинг. – М.: «Питер» 2008. – 178с.
12.Токарев Б.Е. Маркетинговое исследования: учебник.- М.:Экономистъ, 2007. – 624с.
13. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 5, 2009 / Гришин В. «Современные тенденции в применении методов маркетинговых исследований», с.14-17
14.www.elibrary.ru
15.www.wikipedia.ru
список литературы
