Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
1.1. Особенности управления рекламной деятельности 4
1.2.Маркетинговые исследования рекламы 16
ГЛАВА2. АНАЛИЗ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 19
2.1. Анализ деятельности компании КОФЕ-ХАУЗ 19
2.2.Анализ рекламы предприятия 22
ГЛАВА3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 30
3.1. Медиа-план 30
Медиа-карта 31
3.2. Внешний имидж компании Кофе Хауз 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Многие современные проблемы и противоречия социально-экономического реформирования вызваны недостаточной подготовкой нынешних руководителей различного уровня к работе в рыночных условиях. Становление рыночной экономики порождает необходимость нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономикой. Именно рыночная среда породила в начале XX века в США новую философию предпринимательской деятельности — маркетинг.
Современный маркетинг — это, с одной стороны, набор концепций, которые пытаются объяснить рыночную действительность, с другой стороны, огромное число жизненных ситуаций, которые отражают практический опыт маркетинга. Одним из основных средств стимулирования массового потребителя является реклама.
Рекламный рынок — один из наиболее динамично растущих во всем мире. В середине 90-х годов в США его объем оценивался в 250 миллиардов долларов в год, во Франции — в 30 миллиардов, в России — пока в 1 миллиард. Но и этот миллиард часто не дает ожидаемого эффекта, так как рекламное дело в России пока, по молодости, несовершенно.
В то же время несомненным является усиливающееся влияние рекламы на процесс принятия решений потребителями.
Эмпирическая база данной работы основывается на опыте работы со СМИ в рамках разработки, выведения и продвижения рекламных компаний.
Основная цель данной работы — изучить рынок рекламного продукта и методы оценки эффективности.
В данной работе особое внимание будет уделено маркетинговым исследованиям рынка рекламного продукта. Будут показаны и описаны пути повышения эффективности рекламы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гольман И. А., Реклама плюс. Реклама минус. 2000.
2. Захарова В. В., Современная реклама: от общих идей к практике. 2011.
3. Картер Г., Эффективная реклама. 2010.
4. Кисмерешкин В. Г., Реклама в продвижении российских товаров. 2000.
5. Коновалов Е. В., Основы рекламы. 2012.
6. Король А. Н., Организация и планирование рекламы. 1998.
7. Матлина С. Г., Привлекательная библиотека, или Что может реклама. 2010.
8. Назайкин, Эффективная реклама в прессе. 2010. (Серия "Рекламные технологии".)
9. .
10. Практика рыночных исследований. Информационно- аналитический сборник. 2011
11. Первиль Т. Г., Реклама. 2013.
12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2012. – с. 58.
13. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009.
14. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2005. – с. 17.
15. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2011, №5.
16. Рубричная реклама в условиях кризиса. 2012.
17. Реклама, продвижение товара и общественные отношения. 2010.
18. Рожков И. Я., Реклама: планка для профи. 2010.
19. Рощупкин С. Н., Культурно-зрелищная реклама. 2012.
20. Родионова Л. З., Английская и американская реклама. 2013
21. Росситер Д. Р., Реклама и продвижение товаров. 2011.
22. Сардель Д.К. Прямой маркетинг./Академия рынка. Маркетинг. -М.: Экономика, 2003. С. 69.
23. Смирнова Н.А., Надеждова Л.А., Селезнева Г.Д. Товароведение зерномучных и кондитерских товаров. -М.: Экономика, 2003 – с. 48.
24. Сысоева С.А.Эффективная программа продвижения — путь к лидерству// Маркетинг, 2001, №1.
25. Чеботарь Ю.М. Туристский бизнес. — М.: Мир деловой книги, 2007.
26. Шенерт В., Грядущая реклама. 2012.
27. Яковлев Г.А. Экономика и статистика туризма. М: Издательство РДЛ, 2010 — 240с
28. Группа компаний TNS Россия tns-global.ru
29. Реклама в прессе media.informexpress.ru
30. Российский медиарынок rus.media-audit.ru
31. Управленчекий портал www.aup.ru
32. http://www.aup.ru/news/2013/09/07/5365.html