Содержание
Целью курсового проекта является проведение маркетингового исследования, направленного на выявление факторов, влияющих на конкурентоспособность товара на рынке.
Указанной целью обусловлена необходимость решения следующих задач:
• Исследование методики проведения маркетингового исследования.
• Выявление особенностей исследуемого товара.
• Анализ вторичной информации.
• Разработка системы сбора первичной информации.
• Определение принципов выбора анализируемых характеристик.
• Выявление целевого сегмента исследуемого товара.
• Анализ позиционирования товара на рынке.
• Анализ средств рекламы.
Объектом исследования является рынок пива Санкт-Петербурга.
Выдержка из текста
Основной характеристикой современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом отечественные фирмы из-за отсутствия, неполноты или неточности информации, либо присутствия большого количества ненужных или устаревших данных значительно снижают адекватность составления долгосрочных прогнозов и стратегических планов развития фирмы.
Тем более важным является сейчас умение проводить маркетинговые исследования с целью получения необходимого объема точной информации, знание их технологии и организации.
Список использованной литературы
Литература.
1. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций, Москва 1999. – 330с.
2. Голубков Е. Маркетинг. Словарь. – М.:Дело, 1995. – 280с.
3. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, Мн., ИООО «Современное слово», 1997. – 185с.
4. Довгань В.Н. Книга о пиве. – Смоленск: Русич, 1995. – 576 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 1994. – 700с.
6. Надеин А. Реклама в метро продвигает товары массового спроса. СПб, «YES», 1998. –122с.
7. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы.// «Маркетинг», 1998, №2. С. 32-48.
8. Хазбиев А. Пивная зависимость. // Эксперт, №14, 1999. С.32
9. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: «Экономика», 1993. – 335с.
10. Яновский А. «Паблик рилейшнз» как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // Маркетинг, 1998, №2. С.55-62.