Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение……………………………………………….……………………………..3
Глава
1. Особенности маркетинговых исследований рынка товаров…………….5
1.1 Анализ российского рынка ЛКС……………………………………….……….5
1.2 Сравнительный анализ ассортимента ЛКС России и аптеки по показателям ассортимента…………………………………………………………….………….13
Глава 2.Маркетинговые исследования рынка лечебно-косметических товаров для кожи, волос и ногтей на примере ООО Вита- Норд: аптека № 30, г. Архангельск…………………………………………………………..……………..15
2.1 Анализ основных показателей, характеризующих товарный ассортимент аптечного учреждения……………………………………………………..……….15
2.2 Анализ экономической эффективности и прогнозирование объемов реализации фирмы ООО "Вита- Норд"……………………………………..…….17
Заключение…………………………….…………………………………………….27
Список использованной литературы…………………………….……….……….28
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы курсовой работы. Косметические средства являются товарами широкого потребления. Наряду со специализированными магазинами косметических средств они находят распространение на фармацевтическом рынке. Предварительные исследования данных литературы показывают, что среди парафармацевтических товаров большую часть составляют косметические средства для кожи, в том числе вызванных дерматологическими заболеваниями. Следует отметить, что эти средства с каждым годом становятся все более значимыми для фармацевтических предприятий. Поскольку наблюдается ежегодное увеличение объема реализации косметических средств. Это приводит к развитию продаж косметической продукции в сетевых аптеках и за счет этой группы товаров фармацевтические предприятия имеют высокий объем продаж и значительную прибыль. Также наблюдается рост аптечных сетей и увеличение числа аптек, практикующих открытую форму торговли.
Для аптек расширение ассортимента товара за счет косметических средств экономически выгодно, т.к. увеличивается оборачиваемость товаров, что приводит к росту объема реализации и повышению рентабельности аптечной организации. Поскольку косметические средства не относятся к лекарственным средствам, то государством не устанавливается максимальная торговая надбавка на эти товары, и поэтому для аптечных организаций, с учетом платежеспособности населения, косметические средства представляют перспективную группу.
Современная рыночная экономика характерна взаимодействием трех её основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы и реализации стратегических направлений предпринимательства.
Целью исследования является анализ полученных данных в ходе опроса, влияние полученных данных на экономическую эффективность предприятия, используя математические методы и метод АВС и XYZ – анализов.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Каменкова, Н.Г., Поляков, В.А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие/Н.Г.Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник , 2005.- 439с.
2. Том Дж. Браун., Маркетинговые исследования: учебник/ Том Дж. Браун.:
- Питер, 2007 – 704с.
3. Гилберт Черчилль., Маркетинговые исследования: практическое руководство/ Гилберт Черчилль. – М.: ИНФРА, 2002. – 960с.
4. Питер Дойль., Маркетинг-менеджмент и стратегии: учеб. пособие/ Питер Дойль. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 568с.
5. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: учеб. пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 559 с.
6. Крылова, Т.Д., Соколова, М.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций: учебник / Т.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 517 с.
7. Ердакова,В.П, Позняковский, В.М, Оценка конкурентоспособности косметических кремов отечественного и импортного производства/ В.П.Ердакова,В.М. Позняковский.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2007.№ 6.- С.87-89.
8. Ердакова, В.П. Анализ ассортимента, качества и потребительских предпочтений косметической продукции./ Маркетинг в России и за рубежом.-2006. № 5.-С.3-9.
9. Фатюхина, О.Н. Динамика структур подсистем оптовой и розничной торговли косметическими продуктами./ Маркетинг в России и за рубежом.-2007.№ 4. –С.69-74.
10. Тыщенко, Е.А., Куракин М.С., Васенина, Н.В Исследование использования серии косметических средств по уходу за кожей лица./ Маркетинг в России и за рубежом.- 2007. № 1. С.24-31.
