Пример готовой курсовой работы по предмету: Медицина
Содержание
Введение стр 3
Глава
1. Современные направления развития маркетинга в фармации стр 8
1.1. Маркетинг: понятие, направления развития, значение для современной фармации стр 10
1.2. Современное состояние маркетинговых исследований рынка лекарственных средств различных фармакотерапевтических групп (ФТГ) стр 11
Глава
2. Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств фармакотерапевтической группы антибиотиков группы фтохинолонов стр 12
2.1. Анализ российского рынка лекарственных средств антибиотиков группы фторхинолонов (по группам АТС классификации, по МНН, по ТН, по составу, по формам выпуска, по странам-производителям, по датам регистрации на рынке РФ) стр 15
2.2.Анализ ассортимента лекарственных средств _______________________________ в фармацевтической организации (по группам АТС классификации, по МНН, по ТН, по составу, по формам выпуска, по странам-производителям, по датам регистрации на рынке РФ) стр 16
2.3. Сравнительный анализ ассортимента ЛС России и фармацевтической организации по показателям ассортимента. стр 19
Выводы стр 20
Литература стр 21
Приложения стр 22
Выдержка из текста
Введение
Маркетинговая деятельность фармацевтических производителей развивается в русле современного фармацевтического маркетинга, который является частью общего маркетинга. Вместе с тем, он представляет собой систему организации и управления фармацевтической деятельностью в сфере обращения фармацевтической продукции, ориентированную на изучение запросов потребителей с целью улучшения качества жизни отдельного индивида и повышения благосостояния общества в целом [10].
В соответствии с концепцией социально-этичного маркетинга фармацевтический маркетинг предполагает акцент на фармацевтической помощи. Его конечной целью должно выступать удовлетворение нужд пациента, а не производителя или фармацевта. Однако, существующие отраслевые особенности, характеризуемые специфическими и жесткими требованиями к продуктам, обращающимся на фармацевтическом рынке, требованиями к компаниям, осуществляющим их производство и маркетинг, особыми конечными потребителями (которые имеют проблемы со здоровьем и), наличием промежуточных потребителей (врачей), по нашему мнению, приводят к значительной зависимости конечного потребителя от поведения фармпроизводителей и профессиональной медицинской среды. Лекарства ассоциируются у пациентов с болезнью, поэтому их приобретение связано не с перспективой удовольствия, а с необходимостью неприятного процесса лечения заболевания, от которого возникает желание дистанцироваться. Это накладывает существенные ограничения на возможности построения фармацевтических брендов. Существует некоторое противоречие между эффективностью препарата и его безопасностью. В восприятии потребителя рост эффективности лекарственных средств (ЛС) коррелирует со снижением его безопасности, что вызывает недоверие пациентов и врачей при совмещении этих свойств при реализации стратегий позиционирования [11].
Также, считаем необходимым указать наличие тенденции роста зависимости конечного потребителя от поведения фармпроизводителей и профессиональной медицинской среды, являющейся следствием неблагоприятного изменения окружающей среды и образа жизни человека. Данные тенденции потенцируются снижением эффективности некоторых ЛС. На пример, рост невосприимчивости патогенных бактерий к антимикробным терапии различных групп приводит к необходимости разрабатывать и использовать более новые средства. В связи с этим изменения систем производства и маркетинга фармпроизводителей оказывают значительное влияние на весь рынок, что неоднократно становилось причиной разбирательств на общегосударственном и международном уровнях. В частности, традиционно критикуются завышенные цены на новые лекарства, однако фармкомпании обосновывают данную ситуацию значительными затратами на их разработку и испытания, а так же необходимостью дальнейших исследований для развития указанного процесса в будущем. Поэтому, по нашему мнению, современная концепция фармацевтического маркетинга сохраняет определенную долю концентрации на потребностях фармпроизводителей.
Список использованной литературы
Литература
1. «Новая аптека», журнал, 10/2000 г.
2. «Новая аптека», журнал, 11/2000 г.
3. «Новая аптека», журнал, 7/2000 г.
4. «Новая аптека», журнал, 9/2000 г.
5. «Экономический вестник фармации», журнал, 12/99 г.
6. «Экономический вестник фармации», журнал, 6/99 г.
7. «Экономический вестник фармации», журнал, 7/99 г.
8. «Экономический вестник фармации», журнал, 8/99 г.
9. «Экономический вестник фармации», журнал, 9/99 г.
10. Багирова, В.Л. Управление и экономика фармации : учебник / В.Л. Багирова. – М.: Медицина, 2004. – 720 с.
11. Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт : сборник / A.B. Артемов. – М.: Литтерра, 2006. – 160 с.
12. Гетьман, М.А. Большая фарма / М.А. Гетьман ; 2-е изд., перераб и доп.. – М.: Литтерра, 2008. – 332 с.
13. Кунев, С.В. Этические проблемы реализации комплекса маркетинговых коммуникаций в фармацевтическом бизнесе и практика их решения / С.В. Кунев, Л.В. Епифанова // Социально-экономические и правовые проблемы регионов в условиях интеграции : Материалы Междунар. науч.-практ. конф. XIII Макаркинские науч. чтения. – Саранск : Рузаевский печатник, 2013. – С. 291 – 295.
14. Лукьянчук, Е. Мировой рынок клинических исследований [Электронный ресурс]
/ Е. Лукьянчук // Аптека : электрон. еженедельник. – 2012. – № 34 (855).
– Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/158874.
15. Максимкина Е.А., Лоскутова Е.В., Дорофеева В.В. Приложение № 3/ 99 к журналу «Новая аптека».
16. Падейская Е.Н., Яковлев В.П Антимикробные препараты группы фторхинолонов в клинической практике. — М., Догата, 1998; 352 стр.
17. Практики [Электронный ресурс].
http://xn— 80aeisxqh1b.xn—p 1ai/good-practice/.
18. Рейхарт Д.В., Сухинина В.А., Шиленко Ю.В. «Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы», 1995 год.
