Оглавление
Аннотация
1. Теоретический раздел. Маркетинговые исследования товарных рынков
1.1. Организация и проведение маркетинговых исследований рынка
1.2. Ключевые объекты исследования рынка
1.3. Информационное обеспечение анализа рынка
2. Практический раздел
2.1. Текущая ситуация на рынке Екатеринбурга и тенденции ее развития для собственной продукции
2.2. Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции
2.3. Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны
2.4. Имеющиеся и потенциальные партнеры
2.5. План маркетинга
2.6. Резолюция маркетолога о возможности и целесообразности выпуска и реализации детской косметики в регионе Х
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Практическая значимость настоящей работы обусловлена тем, что были получены знания и умения в области проведения маркетинговых исследования – одного из основных инструментов маркетинговой деятельности предприятия. Основным достоинством настоящей работы является емкое исследование процессов маркетингового исследования: процесса принятия решения о покупке потребителем, сегментирование и позиционирование товара на рынке.
В соответствии с этим на современном этапе наиболее приоритетными типами маркетинговых исследований являются: исследование товарных рынков, изучение товаров и их свойств, изучение потребителей, экономическое и научно-техническое прогнозирование, анализ торговых операций.Маркетинговые исследования дают комплексную оценку и анализ рынков, позволяют изучить поведение потребителей.
Маркетинговые исследования товарных рынков
Для любой фирмы, которая стремится к успеху – маркетинговые исследования выступают началом её деятельности. Маркетинговые исследования рынка значительно уменьшают неопределенность при принятии важных маркетинговых решений, что позволяет эффективно распределять экономический потенциал для достижения новых высот в
В конце XX века появилась технология упрощённого доступа на товарный рынок. Это обеспечило большой приток товарных спекулянтов, изменивших своим появлением динамику цен на товары. Изменения цен в ту или иную сторону стали более ощутимыми и частыми.
Маркетинговые исследования в малом бизнесе
Фундаментом всей маркетинговой деятельности является товарная политика. Экономическая важность состоит в том, что эффективное управление товарной политикой позволит компании выжить в условиях жесткой конкуренции, а также стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Список использованных источников
1.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская деловая литература, 2006.
2.Бросалова О. Анализ рынка детской косметики // Модный magazine. – 2008. — №2.
3.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
4.Войтюк А. В Россию с любовью: как западные производители адаптируют глобальные бренды к отечественному рынку
http://www.sostav.ru/articles/2007/05/16/ko2
5.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
6.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2005.
7.Доумен Д. Изучение конъюнктуры рынка — это просто. (Бизнес-технологии). – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
8.Дубровин И.А. Маркетинговые исследования. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
9.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
10.Иванченко И. Рынок косметики Екатеринбурга: особенности и тенденции развития // Екатеринбургский магазин. – 2007. — №8.
11.Корельский В.Ф., Гаврилов Р.В. Биржевой словарь: В 2 т. — М., 2000.
12.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
13.Лящев А.М. Прогнозирование спроса и конъюнктуры рынка
http://prognoz.org/lib/prognozirovanie-sprosa-i-konyunktury-rynka
14.Объем парфюмерно-косметического рынка РФ приближается к $10 млрд. http://www.rbc.ru/
15.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
16.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005.
17.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.5-е изд., перераб. и доп. — М., 2006
18.Рынок детской косметики Екатеринбурга http://www.nanya.ru Рысьмятов А. З., Моисеев В.В. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры // Научный электронный журнал КубГАУ.- № 2. — 2005.
19.Среднегодовое увеличение екатеринбургского рынка косметики составляет 13% http://marketing.rbc.ru/news/index/2007/05/08/31467021.shtml
20.Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
21.Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. — М.: Издательство СО РАН, 2005.
22.http://4uth.gov.ua/usa/russian/economy/page13.htm
23.http://www.informas.ru/
24.http://www.step-by-step.ru/trade/demofile/dem0_382.pdf
25.http://kosmetikaoptom.ru/article/3322
26.http://marketing.rbc.ru/rev_short/31531363.shtml
список литературы