Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 5
1.1 Понятие, задачи и назначение маркетинговых исследований 5
1.2 Виды маркетинговых исследований 8
1.3 Методы маркетинговых исследований 13
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ФИРМЫ «ВЕСНА» 16
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 16
2.2. Разработка программы маркетингового исследования с целью оценки возможности выпуска новой продукции и освоении новых рынков 22
2.3. Составление плана маркетинга для реализации решений о выпуске новой продукции и освоении новых рынков 27
Глава 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОВЕДЕННОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ 36
3.1 Резолюция маркетолога ООО «Весна» — составление отчета о маркетинговом исследовании товарных рынков 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
Выдержка из текста
Маркетинговые исследования занимают главенствующее положение в системе современного маркетинга. В соответствии с этим на современном этапе наиболее приоритетными типами маркетинговых исследований являются: исследование товарных рынков, изучение товаров и их свойств, изучение потребителей, экономическое и научно-техническое прогнозирование, анализ торговых операций.
Маркетинговые исследования дают комплексную оценку и анализ рынков, позволяют изучить поведение потребителей. Результаты исследований дают основание для принятия важных управленческих решений, используются при планировании и оценке эффективности рекламных кампаний, изучении имиджа марки, разработке инвестиционных проектов и продвижении новых товаров и услуг
Список использованной литературы
1. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2008, — 484 с.
2. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга / Г.Л. Багиев. – СПб: СПб УЭФ, 2000, — 267 с.
3. Баженов, Ю.К. Организация рекламы в магазине / Ю.К. Баженов. – М.: ИВЦ «Мар-кетинг», 2005, — 356 с.
4. Вайсман, А. Стратегия маркетинга / А. Вайсман. – М.: Интерэксперт, Экономика, 2001, — 123 с.
5. Герчикова, И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело / И.Н. Герчикова. – М.: Внешторгоиздат, 2005, — 156 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков, – М.: Финпресс, 2005, — 320 с.
7. Дихтель, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтель, – М.: Высшая школа, 2005, — 35 с.
8. Дельян, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / А. Дельян, – М.: Прогресс, 2010, — 294 с.
9. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, – М.: Международные отношения, 2005, — 324 с.
10. Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии / И.И. Кретов, – М.: АО Финстатинформ, 2004, — 240 с.
11. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, – М.: Центр экономики и маркетинга, 2004, — 345 с.
12. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, – СПб: Питер Ком, 2009, — 580 с.
13. Крылов, И.В. Маркетинг / И.В. Крылов, – М.: Центр, 2008, — 495 с.