Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Оглавление
Введение.
1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований торговых рынков
1.1. Изучение товарной структуры рынка
1.2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка
1.3. Позиционирование товара
1.4. Поведение потребителей
1.5. Критерии сегментации рынка
2. Практическая часть. Отчет о маркетинговом исследовании
2.1. План маркетинга для фирмы «Весна»
2.2. Оценка новой продукции
2.3. Отчет о маркетинговом исследовании рынка косметики для детей г. Королев
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Практическая значимость настоящей работы обусловлена тем, что были получены знания и умения в области проведения маркетинговых исследования – одного из основных инструментов маркетинговой деятельности предприятия. Основным достоинством настоящей работы является емкое исследование процессов маркетингового исследования: процесса принятия решения о покупке потребителем, сегментирование и позиционирование товара на рынке.
В соответствии с этим на современном этапе наиболее приоритетными типами маркетинговых исследований являются: исследование товарных рынков, изучение товаров и их свойств, изучение потребителей, экономическое и научно-техническое прогнозирование, анализ торговых операций.Маркетинговые исследования дают комплексную оценку и анализ рынков, позволяют изучить поведение потребителей.
Маркетинговые исследования товарных рынков
Маркетинговые исследования играют ключевую роль в реализации маркетингового подхода к ведению бизнеса. Ими охватываются факторы маркетинговой микро – и макросреды, а информация, получаемая в ходе исследований, используется маркетинговыми менеджерами для принятия решений по сегментированию рынка, выбору целевого рынка, по разработке маркетинговых комплексов, а также по организации контроля над их реализацией.
Особенность товарного рынка заключается в том, что участниками совершаемых сделок являются как инвесторы денежных средств, так и лиц, которые ведут экономическую деятельность по заключению сделок для поддержания товарооборота. Предметами сделок являются купле-продажа сырья, сделки с продуктами, имеющими высокую добавленную стоимость.
Маркетинговые исследования в малом бизнесе
Фундаментом всей маркетинговой деятельности является товарная политика. Экономическая важность состоит в том, что эффективное управление товарной политикой позволит компании выжить в условиях жесткой конкуренции, а также стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Список литературы
1 Carter, E. The Family Life Cycle [Text]
/ E. Carter, M. McGoldrick — New York: Gardner Press, 2008.
2. Ries A. Positioning: The Battle for Your Mind / A. Ries, J. Trout — .New York: McGraw-Hill, 2010
3. Голубков Е. Основы маркетинга. 2-е издание [Текст]
/ Е. П. Голубков — М.: Финпресс, 2003.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. [Текст]
/ Ф. Котлер, Г. Амстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. — СПб.: Вильямс, 1999.
5. Изучение потребителей. Стиль жизни. Классификация ESOMAR, VALS, PRiZM [Электронный ресурс]
// Режим доступа: http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=224&Itemid=308, свободный
6. Казимирова Н. «Знаки внимания. Использование сувенирной продукции в сфере B2B»:
- М.; Журнал «Продвижение».
7. Качалов, И. Сегментация рынка / И.В. Качалов // Маркетолог. – 2002. — № 004
8. Кревенс, Дэвид, В. Стратегический маркетинг, 6-е издание. : Пер. с англ. «Вильямс» 2003
9. Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Ж.-Ж. Ламбен – СПб.: Наука, 2006.
10. Маркетинг / А. Н. Романов [и др.]; под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.
11. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000
12. Махмутова, Г. Анализ и классификация методов сегментации рынка / Г. С. Махмутова, И. И. Махмутов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 1.
13. Эванс, Д. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман — М.: Экономика., 1993.
список литературы
