Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований потребителей в целях повышения спроса на продукцию предприятия 5
1.1 Общие вопросы маркетинговых исследований 5
1.2 Маркетинговые исследования поведения потребителей: направления, задачи, этапы 9
Выводы 15
2. Маркетинговые исследования пожеланий потребителей на бытовые холодильники 17
2.1. Описание товара 17
2.2. Проведение маркетинговых исследований по желаниям потребителей 19
2.3. Проведение маркетинговых исследований в целях повышения спроса 20
Вывод 31
Заключение 32
Список литературы 35
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время, чтобы предприятие полноценно функционировало, его деятельность невозможна без маркетинговой составляющей. На предприятии очень важна правильная организация системы управления маркетингом. Большую значимость имеет высокий уровень маркетинга для предприятий, которые работают в торговой сфере.
Понятие маркетинг можно разделить на три взаимодополняющие части:
Во-первых – окружающая (внешняя) среда несет первостепенную по важности информацию для предприятий, чтобы иметь возможность принимать решения в области рыночного направления деятельности. Другими словами ни ресурсы предприятия, ни его структура не определяют стратегического направления деятельности организации, в отличие переменчивой окружающей среды, которая и есть источник решений и ежедневных действий.
Во-вторых – благодаря исследованиям рынка в области маркетинга определяются количественные показатели взаимодействия предприятий. Также при принятии коммерческих и производственных решений исследования рынка дают возможность организации избежать ошибок. Предвидение результатов деятельности в ближайшие и отдаленные перспективы, при борьбе с конкурентами снижение риска.
В-третьих – на рынке не стоит проявлять пассивность, необходимо формировать рынок, воздействуя на его потребности. Проявление активности на рынке необходимо, так как конкуренция товаров и услуг на нем огромная, также уменьшение жизненного цикл товара является следствием быстрого распространения технологического процесса.
Другими словами, сущность сегодняшнего маркетинга включает изучение и формирование спроса, изучение изменений внешней среды, эффективное влияние на нее.
Таким образом, тема «Маркетинговые исследования в целях повышения спроса на продукцию предприятия» является актуальной и значимой.
Объект исследваония: маркетинговые исследования.
Предмет исследования: подготовка маркетингового исследования бытовые холодильники в целях повышения спроса.
Цель исследования: на основе обобщения теоретических основ маркетингов исследования разработать программу эмпирического маркетингового исследования и выявление резервов повышения спроса на продукцию на примере бытовых холодильников.
Задачи исследования:
Раскрыть цели проведения и использование результатов маркетинговых исследований в современных компаниях.
Подготовить маркетинговое исследование в целях выявление резервов повышения спроса на продукцию на примере бытовых холодильников
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аткинсон Д. Все о продажах / Пер. с англ. С. Орленко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013.
2. Айзинова И.М. Экономика недопотребления // Пробл. прогнозирования. — 2011. — N 3. — С.71-92.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011.
4. Бушуева Л.И. Информационно-аналитическое обеспечение маркетинговой деятельности организаций: теория и методология статистического исследования – М.: Издательство "Академия Естествознания", 2011
5. Исследование DISCOVERY Research Group / Рынок бытовых холодильников и морозильников в России – М.: Машинопись (неопубликованный источник), 2013 г.
6. Кошечкин С. Прогнозирование объема продаж / С.Кошечкин, А.Муштакова // Маркетинг. — 2011. — N 4. — С.32-43.
7. Налбатов И.И. Основы подготовки и проведения маркетинговой операции в машиностроительной отрасли Российской Федерации // Микроэкономика. — 2013. — N 6. — C.54-61.
8. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф.Котлер, Г.Армстронг, В.Вонг, Д.Сондерс. — 5-е европ. изд. — М. и др.: Вильямс, 2012. — 751с.
9. Прахалад, К., Кришнан, М. Пространство бизнес-инноваций: создание ценности совместно с потребителем– М.: «Сколково», 2012 – 209 с.
10. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2013. — 296 с.
