Маркетинговые коммуникации в местах продаж

Содержание

Введение 3

1. Цели, виды и средства маркетинговых коммуникаций в местах продажи 7

2. Методы измерения и изучения коммуникативной эффективности в местах продаж 16

3. Методы и приемы повышения коммуникативной эффективности в местах продаж 24

Заключение 36

Список использованной литературы 37

Приложения 38

Выдержка из текста

Актуальность данной темы работы обуславливается тем, что в последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.

Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:

1) информировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж;

2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.

3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.

Вышеупомянутое называется управление продвижением или маркетинговыми коммуникациями.

Исследование основных форм и методов маркетинговых коммуникаций направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от ……………………..

Список использованной литературы

Ромат,с.54

Ромат С..54

Голубков Маркет коммуникации // Маркетинг в Рос и за руб. №2-2014

Великанов В // маркетинг №5-2002.

Батра Р, (С.103)

Котляренко №7-2001

41 Танфильев (Ромат)

Пасечник В.(40) –с.35

Росситер

Бобылева. Рекламный мене. С.143

Матанцев. Эффективность рекламы С.52-54

(ромат (46) С.80

С этим материалом также изучают

Руководство по написанию курсовой работы: структура и методология маркетингового исследования

Разбираем все этапы написания курсовой по маркетинговым исследованиям. Четкая структура, выбор методологии, анализ данных и практические примеры для высокой оценки.

Тема:«Факторы, влияющие на продажи. Коммуникации в продажах.»

... прямой продажи, коммуникаций в местах продажи и событийного маркетинга с другими элементами комплекса маркетинга является одной из наиболее значительных маркетинговых особенностей в наше время. Цель данного ...

Роль маркетинговых исследований в выработке главной цели и стратегии

... и как стимулировать продажи. Результаты исследования могут предопределить изменение целей и стратегий деятельности организации в целом.Главной целью данной работы является проведение маркетинговых исследовании рынка ...

Принципы и этапы проектирования системы внутрикорпоративных коммуникаций в организации

Узнайте, как спроектировать и описать систему внутрикорпоративных коммуникаций для курсовой работы. Статья содержит пошаговый план, обзор инструментов и критерии оценки эффективности. Поможет структурировать исследование и сформулировать сильные практические рекомендации.

Устная коммуникация в формировании отношения потребителя к товару

... ……………………..41.1.«Сарафанное радио» и эффективность его влияния на потребителя……..7Часть 2. Влияние на потребителя с помощью устной коммуникации в практической плоскости………………………………………………………...10Заключение ………………………………………………………………………14Список литературы ...

Типология потребителей туристских услуг, методы их изучения и оценки.

... турфирмы kyda.ru Заключение Список литературы Выдержка из текста Типология потребителей туристских услуг, методы их изучения и оценки. Список использованной литературы "1.Академия рынка: Маркетинг /Пер. ...

Процесс проведения маркетингового исследования отношения потребителей к товару

... и оценка социально-экономической эффективности реализации видеокарт и совершенствования методов конкурентного поведения на рынке.- подготовка и проведение маркетингового исследования конечных потребителей рынка видеокарт; Под ...

Маркетинговое исследование предпочтений потребителей продуктов питания среднеценового сегмента.

... нашем городе. Предметом исследования является отношение потребителей к товарам данной сети магазинов. Цель настоящей работы - с помощью маркетингового исследования выявить потребительские предпочтения сети ...

Управление маркетингом и персоналом для роста эффективности — полный разбор на примере дипломной работы

Исследование полной структуры дипломной работы по повышению эффективности компании через интеграцию маркетинга и управления персоналом. Анализируются реальные методики, ключевые факторы успеха и прогнозируемые результаты на основе данных о росте EBITDA и ROI.

Экономические аспекты мероприятий по снижению затрат с целью повышения эффективности управления предприятием

... целью повышения эффективности ... улучшить обслуживание потребителей [Текст ... Целью является изучение техники управления затратами в рамках маркетинговой стратегии предприятия. Достижение данной цели ... использованной литературы 1. ... продаж ... и методы, моделирование ...

Похожие записи