Маркетинговые стратегии британских транснациональных компаний

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии транснациональной корпорации

1.1. Основные определения маркетинга его вида, стратегии и форм

1.2. Маркетинговые стратегии

1.3. Определение транснациональной корпорации

Глава 2. Маркетинговые стратегии британских транснациональных компаний на примере British Petroleum и «Shell»

2.1. Особенности маркетинговых стратегий британских транснациональных компаний на примере British Petroleum и «Shell»

2.1.1 Маркетинговая стратегия British Petroleum

2.2. Сфера деятельности и отрасль британских транснациональных компаний British Petroleum и «Shell»

2.2.1 Сфера деятельности British Petroleum

2.2.1 Сфера деятельности ««Shell»»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Содержание

Выдержка из текста

Современные маркетинговые стратегии зарубежных автомобилестроительных компаний ( на примере компании TOYOTA)

В действительности данная ситуация предполагает обязательное изменение как потребительского поведения, так и стратегии предпринимателей. Обеим субъектам ничего не остается как активно взаимодействовать и продолжать жить и функционировать в условиях кризиса.

В качестве объекта исследования в данной дипломной работе нами была выбрана небольшая инновационная компания, специализирующаяся на разработке и оптовой реализации инновационных косметических масок для женщин — ООО «Альфа Косметика».

Целью исследования является разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых коммуникаций и продвижения компании на основе применения методов и инструментов трейд-маркетинга. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

Теоретической основой выпускной квалификационной работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов, среди которых В.А. Алексунин, И.Н. Герчикова, Е.П. Голубков, О.В. Ефимова, А.Б. Крутик, Ф.Котлер, И.М. Лифиц, М.Х. Мескон Е.П.Пешкова, Е.В. Попов, Ф.Х. Фатхутдинов, Я.Хонко, Дж. Эванса и многие другие, а также литература справочного характера и источники СМИ.

На основе данной маркетинговой информации ответственные лица компании стремятся оценить конкурентное положение предприятия и разработать стратегию и тактику его дальнейшего развития.Целью реферата является анализ роли аналитической функции маркетинга при разработке маркетинговых стратегий.- выявить особенности разработки маркетинговых стратегий,

Маркетинговая стратегия представляет собой элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, в долгосрочной перспективе как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж.В зависимости от назначенных целей и средств их достижения в деятельности предприятий выделяют следующие маркетинговые стратегии.

Список источников информации

1.Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, практика и методология». М.: Финпресс, 1998.

2.Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА-М, 1997.

3.Ламбен Жан-Жак. «Стратегический маркетинг. Европейская перспективы». Пер. с франц. СПб.: наука, 1996.

4.Марк Ландсбаум «Маркетинг. XXI век» Low-Cost Marketing ТК Велби 2006 – 448 с.

5.РАЙС ЭЛ, ТРАУТ ДЖЕК. «МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ» Питер. 204.

6.Уолкер-мл., Харпер-Бойд-мл. «Маркетинговая стратегия» — М.: Вершина, 2006. – 496с.

7.Черенков В. И. «Международный маркетинг-менеджмент: курс лекций с пакетом учебно-методич. Поддержки». — Изд. 2-е, перераб. Феникс, Ростов/Д. 2007 – 605с.

8.Аналитический вестник Совета Федерации ФС РФ. — 1997. — № 14 (59). — стр. 15-19

9.www.bp.ru

10.www.shell-oil.ru

список литературы

Похожие записи