Содержание
Содержание
Стр.
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты изучения стратегии маркетинга 5
1.1 Понятие, сущность маркетинга 5
1.2 Стратегический маркетинг 8
1.3 Анализ среды маркетинга 9
1.4 Стратегии предприятий торговли 14
Глава 2 Анализ маркетинговой стратегии ООО «Ре Трейдинг» 26
2.1 Описание предприятия и направлений его деятельности 26
2.2 Анализ внешней и конкурентной среды 30
2.3 SNW и SWOT анализ маркетинговой деятельности предприятия 35
2.4 Стратегическое развитие предприятия 40
Глава 3. Предложения и рекомендации по совершенствованию системы маркетинговой деятельности 46
Заключение 53
Список литературы 55
Приложения
Выдержка из текста
Актуальность темы данной работы определяется тем, что без планирования маркетинга существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием; управление разработкой новых продуктов; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или перемен на рынке. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование маркетинга не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
Планирование маркетинга — это систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля.
План маркетинга — это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.
Список использованной литературы
1. Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ, 2013. — 104с.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер Ком, 2011.
3. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 2010.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство "Экономика", 2010. – С. 70.
5. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 288с.
6. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2011. – 126с.
и тд.