Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава 1. 4
1.1. Сущность маркетинговых стратегий в ценовой политике фирмы в условиях динамических изменений внешней среды 4
1.
2. Особенности формирования маркетинговых ценовых стратегий 8
Глава 2. 14
Методологические основы маркетинговых стратегий ценообразования 14
2.1. Маркетинговые ценовые стратегии при выводе нового товара на рынок 14
2.2. Ценовые стратегии, ориентированы на конкуренцию и на продажу товара различным сегментам 20
2.3. Характеристика современных маркетинговых стратегий цен 26
Заключение 30
Список использованной литературы 31
Выдержка из текста
В современных условиях развития рыночной экономики существенно возрастает роль политики ценообразования на предприятиях, обусловлено усилением конкурентной борьбы и активизацией консьюмеристского движения. При этом возрастает важность принятых управленческих решений по ценообразованию, поскольку цены существенно влияют на конечные результаты деятельности и рыночное положение предприятия. В то же время, политика ценообразования отечественных предприятий, в основном осуществляется не системно и не квалифицированно.
В текущей кризисной экономической ситуации предприятия находятся в сложных условиях поскольку, с одной стороны, при жесткой конкуренции цены на товары необходимо снижать, а с другой — во избежание убыточности деятельности они растут. Именно поэтому формирование стратегии ценообразования является одним из приоритетных направлений деятельности предприятия.
Целью курсовой работы является изучение особенностей маркетинговых стратегий ценообразования.
Основными задачами курсовой работы являются:
- определить теоретические основы маркетинговой стратегии в ценовой политике фирмы;
- проанализировать особенности установления цен при различных вариантах маркетинговых ценовых стратегиях.
Объектом исследования являются экономические отношения предприятий в сфере принятия решений по формированию ценовой стратегии.
Предметом исследования является современный механизм формирования маркетинговой ценовой стратегии.
Структура работы. Курсовая работа состоит из ведения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1 Баздникин А. С. Цены и ценообразование; Юрайт – М., 2012. — 384 c.
2 Беседина В.Н., Волкова Е.Е., Ценообразование – М.: Экономистъ, 2006. – 141 с. – 158 с.
3 Борисова О. В. Ценообразование в коммерческой деятельности; Академия — Москва, 2012. — 176 c.
4 Браздникин А.С. Цены и ценообразование. Учебное пособие. М.: Юрайт, 2007. – 204 с.
5 Герасименко В.В. Ценообразование: Учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению 521600 «Экономика» / Московский гос. ун-т им. М.В.Ломоносова. Экономический факультет. — М. : Инфра-М, 2005. — 422с.
6 Дейли Джон Л. Эффективное ценообразование — основа конкурентного преимущества / Э.В. Кондукова (пер.с англ.и ред.).
- М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004. — 302с.
7 Егорова М. С., Чан Т. Х. Ценовые стратегии фирмы в условиях рынка // Молодой ученый. — 2015. — № 9. — С. 592-594.
8 Зозулёв А. В. Маркетинг: учеб. пособие / А. В. Зозулёв, Н. С. Кубышина ; под ред. зав. каф. пром. маркетинга НТУУ «КПИ», д-ра физ.-мат. наук, проф. С. А. Солнцева. — К. : Знання ; М. : Рыбари, 2011. — 421 с.
9 Колыхалов П.И. Все имеет свою цену – начальную (максимальную) // Контракт. системы. 2014. — № 1. -С. 66-73.
10 Косъмин А. Д., Метелев С.Е., Косьмина Е.А. Цены и ценообразование: курс лекций, тесты и задачи: учеб. Пособие. Омск: б. и., 2006.-461 с.
11 Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Котлер Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
12 Липсиц И. В. Ценообразование; Юрайт — Москва, 2014. — 376 c.
13 Лысова Н.А., Чернева Л.Ф. Управление ценами – М.: КноРус, 2006. – 200 с.
14 Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю., Цены и ценообразование – СПб.: Питер, 2007. – 176 с.
15 Шевчук Д. А. Ценообразование: учебное пособие / Д.А. Шевчук. — М.: ГроссМедиа : РОСБУХ, 2008. — 240 с.
