Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1 Анализ деятельности ООО «Атлант-торг»
1.1 Характеристика предприятия ООО «Атлант-торг»
1.2 Организационная структура управления
1.3 Особенности системы закупок организации
2 Анализ ценовой политики предприятия ООО «Атлант-торг»
2.1 Основные черты ценовой политики компании
2.2 Основные финансово-экономические показатели деятельности ООО «Атлант-торг»
2.3 Рекомендации для улучшения ценовой политики предприятия
Заключение
Список использованных источников
Приложение 1 Бизнес-процесс закупок
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинговые стратегии ценообразования
Именно поэтому формирование стратегии ценообразования является одним из приоритетных направлений деятельности предприятия.Целью курсовой работы является изучение особенностей маркетинговых стратегий ценообразования.
Ценообразование является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Организации необходимо выбрать правильную стратегию ценообразования.
А что же ценообразование? Раньше все было просто. Была себестоимость продукции, была ожидаемая рентабельность, а значит, была и цена как сумма первого и второго компонентов. Эта цена могла нравиться участникам рынка или нет, но по крайней мере все понимали, откуда и как она появляется.
Выбор темы курсовой работы: «Маркетинговые стратегии цен» обусловлен ее актуальностью. В настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги.Основной целью курсовой работы – раскрыть сущность цен и ценообразования и рассмотреть вопросы ценовой стратегии в организациях.
В процессе ценообразования также могут принимать участие отдел закупа, отделы продаж, финансисты, бухгалтера, экономисты, маркетологи и другие сотрудники. Эффективность деятельности любого коммерческого предприятия зависит от следующих факторов: ценовая стратегия, ценовая тактика и методика установления цен. Ценовая политика для предприятия — важный элемент маркетинговой деятельности.
Многие из предлагаемых сегодня методов оптимизации ценообразования слишком сложны (требуют сложных математических преобразований) по причине большой трудоемкости их реализации и повышенных требований к входной информации (детализированные и объемные маркетинговые исследования как рынка так потребителей), п оэтому они редко применяются в росси йских фирмах.Актуальность и важность проблем стратегии ценообразования, определили цель исследования, его структуру и круг решаемых за дач.Целью настоящей работы является исследование стратегии ценообразования на примере ОАО «Вамин Татарстан».
При принятии решения о стратегии ценообразования предприятию необходимо определить в каком сегменте рынка оно планирует свою деятельность, и выбрать соответствующий вид ценообразования.- охарактеризовать маркетинговые стратегии ценообразования;Объектом работы является механизм ценообразования в условиях рыночной экономики.
В процессе исследования нами были изучены работы как отечественных, так и зарубежных авторов, таких как: Гафарова Г.Р., Добрынина Ю.В., Дробот Г.В., Задорожная И.В., Киселёва И.А., Искаджян С.О., Макринова Е.И., Иваницкая Т.Ю., Митрякова О.Л., Пашкус В.Ю., Перчук О.В., Псарева Н.Ю., Фирсова И.А., Сысова Е.Л. .
7 Творческая стратегия как составляющая маркетинговой стратегии .8.4 Основные маркетинговые стратегии фирмы .Приложение М Стратегии развития фирмы и ценообразования .
Надо учитывать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления. Так, некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству. Кроме того, ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие снижения покупательской способности, уменьшения нормы прибыли для успешной деятельности любого предприятия наибольшее значение приобретают последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильная методика установления цены. Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятий. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику.
Список источников информации
1.Богданова Т.А., Градов А.П. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / Т.А. Богданова, А.П. Градов. – СПб.: «Специальная литература», 2006. – 511 с.
2.Борисов Е.Ф. Экономика / Е.Ф. Борисов. – М.: Юрайт-Издат, 2005. – 399 с.
3.Грузинов В.П. Экономика предприятия: учебник для вузов / В.П. Грузинов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 535 с.
4.Жарковская Е.П. Антикризисное управление / Е.П. Жарковская. – М.: Омега-Л, 2007. – 368 с.
5.Коротков Э.М. Антикризисное управление / Э.М. Коротков. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 620 с.
6.Маренков Н.Л., Касьянов В.В. Антикризисное управление / Н.Л. Маренков, В.В. Касьянов. – Ростов н/Д.: Феникс, 2004. – 512 с.
7.Управление организацией: учебник / под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, И.А. Саломатина. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 736 с.
8.Шевчук Д.А. Ценообразование / Д.А. Шевчук. – М.: ГроссМедиа, РОСБУХ, 2008. – 240 с.
9.Экономика предприятия: учебник / под редакцией А.Е. Карлика. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 432 с.
10.Янова В.В. Экономика / В.В. Янова. – М.: Экзамен, 2005. – 384
список литературы
