Содержание
Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности объекта исследования……………..18
2.1 Краткая характеристика ОАО «Муромский хлебокомбинат»…………………….18
2.2 Исследование продуктовой политики организации……………..……………..22
2.3 Анализ ценовой политики организации………………………………….…..…29
2.4 Оценка политики распределения организации………………………………….33
2.5 Анализ коммуникативной политики…………………………………….….……34
2.6 Анализ потребителей продуктов организации..………………….………….…35
2.7 Оценка конкурентов………………………………………………………………37
2.8 Анализ эффективности маркетинговой деятельности………………….………39
Глава 3. Предложения по повышению эффективности маркетинга………….…….43
3.1 Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Совершенствование системы управления маркетингом………………………….….43
3.2 Стратегия маркетинговой деятельности на предприятии……………….……..47
Заключение………………………………………………………………………………49
Список использованной литературы………………………………………………….51
Выдержка из текста
Введение…………………………………………………………………….…………….5
Глава 1. Теоретические и методические основы маркетингового анализа……………..8
1.1 Суть маркетингового анализа…………………………..……………………..….8
1.2 Сбор информации…………………………………………………………….…..10
1.3 Методы обработки и анализа собранной информации…………………….…..11
1.4 Этапы маркетингового анализа……………………………………………….…13
Список использованной литературы
Список использованной литературы
Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.-255с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.-656с.
Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 1998.-305с.
Калмыкова А.С. Сборник технологических инструкций для производства хлебобулочных изделий. – М.: «Прейскурант Издат», 1989.-494с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: «Питер Ком», 1998.-896с.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2001.-528с.
Ишалева О. Маркетинговый анализ в стратегическом управлении // Маркетинг. — 2007. — № 5. – с.18-32
www.finansy.ru
www.referatoria.ru/marketing/marketingovyi_analiz_predpriyatiya.html