Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ «ФЕЛИЦИЯ» 7
1.1. Характеристика деятельности «Фелиция» 7
1.2. Анализ рыночной среды «Фелиция» 17
1.3. Анализ товарной политики «Фелиция» 25
2. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ФЕЛИЦИЯ» 34
2.1. Понятие и сущность стратегического анализа рынка 34
2.2. Маркетинговые исследования деятельности фирмы «Фелиция» 37
2.3. Проектные мероприятия для фирмы «Фелиция» 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 47
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Тема «Маркетинг: проведение стратегического анализа рынка» актуальна потому, что стратегический анализ рынка позволяет всестороннее исследовать тенденций отрасли, в которой развивается бренд; изучить условия и предпосылки, необходимых для достижения брендом лидирующих позиций на рынке; сформировать понимание основоположных факторов, определяющих выбор стратегии и позиционирования бренда.
Успешность стратегического анализа напрямую зависит от четкости и правильности поставленных задач. Перечень вопросов для изучения должен быть ключевым и содержательным.
Стратегический анализ рынка позволяет фирме выявить новые сегменты для реализации своей продукции, лучше понять потребности покупателей и найти новые группы потребителей продукции, понять, спрогнозировать тенденции.
Предметом исследования данной работы является стратегический анализ рынка.
Объект исследования – «Фелиция».
Цель написания курсовой работы – проведение стратегического анализа рынка на примере «Фелиция».
Для достижения поставленной цели в курсовой работе были выделены следующие задачи:
- осуществить экономическую характеристику «Фелиция»;
- проанализировать финансовое состояние данной фирмы;
- провести Pest-анализ;
- провести анализ рыночной среды «Фелиция»;
- провести анализ товарной политики «Фелиция»;
- изучить основные этапы стратегического анализа рынка;
- провести маркетинговые исследования деятельности «Фелиция»;
- осуществить проектные мероприятия.
В работе были использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический, метод сравнения, анализ документации, анализ абсолютных и относительных величин, статистический анализ, прогнозирование.
Методологической основой для написания работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Котлер Ф., Голубков Е.П., Лебедев О.Т. и др.
Информационной базой для написания курсовой работы послужили Устав фирмы, штатное расписание, бухгалтерская отчетность, структура организации и др.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс РФ (часть вторая) от 26.11.2001г. № 146-ФЗ (в ред. от 14.07.2016г.) // Правовая система Гарант.
2. Федеральный закон от 08.02.1998г. № 14-ФЗ (в ред. от 29.12.2015г.) «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Правовая система Гарант.
3. Ахматова, М.В. Теоретические модели конкурентоспособности / М.В. Ахматова, Е.В. Попов // Маркетинг. – 2016. –№ 3. — С. 25-38.
4. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков. – М.: Банки и биржи, 2014. – 521 с.
5. Голубков, Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 2. – С. 27-43.
6. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2015. – 308 с.
7. Заказнов, А.В. Реализация стратегии – путь к успеху / А.В. Заказнов // Стратегический менеджмент. — 2016. — № 1. – С. 7-14.
8. Котлер, Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер. – М.: Инфра-М, 2013. – 582 с.
9. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Ж.Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 2014. – 379 с.
10. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. – СПб.: ИД МиМ, 2016. – 224 с.
11. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2013. – 443 с.
12. Мельничук, Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием / Д.Б. Мельничук // Менеджмент. — 2016. — № 5. – С. 3-7.
13. Минько, Э.В. Качество и конкурентоспособность / З.В. Минько. — СПб.: Питер Пресс, 2015. – 238 с.
14. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Омега-Л, 2015. – 379 с.
15. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. – М.: Ось-89, 2014. – 358 с.
16. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2013. – 402 с.
17. Тренев, Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов / Н.Н. Тренев. – М.: Приор, 2014. – 374 с.
18. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Интел-Синтез, 2015. – 404 с.
