Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг 6
Изучение этапов жизненного цикла товара 20
Анализ издержек производства 22
Определение конкурентоспособности предприятия 25
Ценообразование 30
Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара 34
SWOT-анализ 35
Разработка анкет 36
Заключение 38
Список литературы 39
Выдержка из текста
Введение
На сегодняшний день мы наблюдаем, что конкуренция с каждым днем все более ужесточается. Рынок товаров и услуг перенасыщен, поэтому все труднее и труднее найти на нем покупателей. Телерекламы, радиорекламы, рекламы в печатных СМИ недостаточно, необходимо находить новые меры воздействия на покупателей.
Актуальность данной темы заключается в том, что для более успешной деятельности торгового предприятия в условиях рыночных отношений на сегодняшний день появляется необходимость в применении маркетинговой стратегии предприятия.
Маркетинговая стратегия предприятия – средство массового, активного воздействия на продвижение товаров и услуг предприятий.
Целью маркетингового анализа и маркетинговой стратегии предприятия выступает изучение теоретических аспектов маркетинговой стратегии, направленной на увеличение спроса на товар, либо сохранение спроса на прежнем уровне, если он падает, т.е. стимулирование спроса.
Основной задачей маркетингового анализа является повышение эффективности маркетинга путем выявления сопутствующих мотивов покупателей при приобретении товаров или услуг.
Объектом изучения является маркетинговый анализ строительной организации.
Предметом маркетингового анализа выступают особенности при разработке маркетинговой стратегии, направленной на повышение эффективной работы торгового предприятия.
Маркетинг в строительной отрасли представляет собой важный этап повышения конкурентоспособности строительной организации. Маркетинг способствует решению таких задач, как объем строительства; направления строительства, направления использования капитальных вложений. Возможность опередить конкурентов имеют возможность те строительные организации, которые создают более эффективную систему и стратегию маркетинга.
Отметим, что развитие технологий маркетинга в строительной отрасли по сравнению с другими секторами экономики происходит более медленно. Причины данного явления заключаются в сложности и многообразии коммерческих отношений, связей между участниками строительства, такими как генеральные подрядчики, заказчики, субподрядчики, проектировщики, логистические провайдеры, инвесторы. Специфика маркетинга в строительной области связана с организацией процесса строительства, имеет такие особенности как:
1. Подразделения строительных предприятий, как правило, многочисленны и рассредоточены на значительных территориях. Характер работы большинства организаций сезонный или временный, что определяет подразделения и самостоятельные организации к мобильности, к готовности в короткие сроки переместить производство на место, соответствующее требованиям и условиям заключенных контрактов.
2. Природные и климатические и условия являются факторами, которые существенно снижают скорость выполнения работ и уменьшают достоверность прогнозов о сроках завершения строительства, влияют на сроки ввода объекта в эксплуатацию. Удаленность от места строительства природных ресурсов, таких как цемент, песок, щебень, также является фактором строительной отрасли, так как на перевозку строительных материалов расходуются деньги и время.
3. Капитальное строительство и отделочные работы является сложным технологическим процессом, предусматривающим огромное количество разных видов работ и услуг, включая монолитные работы, столярные, строительно-монтажные, отделочные работы, также выполнение дизайн-проектов, конечного благоустройства, разных коммунальных систем.
4. Организация рыночного участия в современных условиях требует значительных совокупных затрат. Значительная доля расходов приходится на организацию товародвижения и управления этим процессом.
5. Отрицательное влияние на результаты строительства оказывает также недостаточные оборотные средства, вероятность неравномерного распределения строительно-монтажных работ, отсутствие уверенности в платежеспособности заказчика, несовершенство и недочеты государственного урегулирования и контроля.
Аналитической функцией маркетинга, которая решает две основные задачи является: исследование рынка, анализ внутренней среды организации.
Маркетинг в отрасли строительства выделяет четыре основные функции – исследование маркетинга и сбор информации; планирование ассортимента товара; сбыт и распределение; реклама и стимулирование сбыта.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб., 2001. – 864с.;
2. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я:
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер/Филип Котлер; Пер. с англ. – 7-е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211с.;
3. Манн, И. Маркетинг на 100%: ремикс: как стать хорошим менеджером по маркетингу / Игорь Манн. – 13-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 240с.;
4. Халенков В.Н., Сагинова О.В., Федюкин Д.В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2012. – 240с.;
5. Шпаковский В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: Учеб. пособие под ред. В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 128с.
