Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 2
Глава
1. Конкуренция и конкурентоспособность фармацевтических товаров в современных экономических условиях 4
1.1 Уровень развития конкуренции в условиях современного фармацевтического рынка 4
1.2. Состояние исследования конкурентоспособности ЛС на фармацевтическом рынке России 10
Глава
2. Маркетинговый анализ конкурентоспособности лекарственных средств групп альфа- и бета- адреномиметики и противовирусные средства.15
2.1. Социологические исследования потребителей ЛС изучаемой ФТГ 15
2.2. Анализ локального фармацевтического рынка ЛС изучаемой ФТГ (по группам АТС классификации, по МНН, по ТН, по составу, по формам выпуска, по странам-производителям, по датам регистрации на рынке РФ)17
2.3. Определение конкурентоспособности ЛС изучаемой ФТГ 21
2.4. Рекомендации по оптимизации ассортимента ЛС изучаемой ФТГ 22
Выводы 27
Литература 29
Выдержка из текста
Введение
Экономические реформы начала 90-х годов XX столетия внесли существенные изменения в методологию организационно- экономических исследований в фармации. В фармацевтическом секторе здравоохранения в настоящее время существуют различные формы собственности, причем частная считается преобладающей. Фармацевтический рынок постепенно включается в европейский и мировой, но ассортимент предложений ле-карственных средств (ЛС) в России значительно больше, чем во многих странах. Претерпевает изменения и отношение населения к фармацевтической продукции, усиливается их медицинская грамотность и стремление к самолечению. Поэтому за десятилетний период рыночных перемен практическая фармация приобрела новые рыночные характе-ристики, непрактикуемые в России до этого времени. Естественно, для укрепления позиций любой фармацевтической организации (ФО) на рынке требуются новые управленческие решения, основу которых должны со-ставлять принципы, концепции и положения современных наук, в том числе управления — менеджмента и рыночной деятельности — маркетинга, адаптированные к особенностям российской фармации.
С первых реформенных лет появилось много переводных монографий и учебников зарубежных авторов, в которых профессионально изложены теоретические аспекты этих наук, однако явно недостаточно излагались вопросы методологии маркетинговых исследований в отдельных сферах экономики, и конкретно в фармации. Сложившаяся ситуация определила тематику, цели и задачи научных исследований кафедры экономики и управления здравоохранением, начиная с 90- х годов прошлого века.
Основная тематика — это маркетинговые исследования (МИ) фармацевтического рынка. Цель — разработка методологии проведения МИ различных объектов и субъектов рынка медицинских и фармацевтических товаров и услуг, влияющих на результаты дея-тельности ФО.
В качестве объектов МИ нами изучались две товарные группы—это альфа- и бета- адреномиметики и противовирусные средства. Из них для анализа продаж мы выберем по одному лекарственному препарату.
Исследования рынка медицинских и фармацевтических товаров предусматривали разработку методик анализа динамики и структуры объема продаж; ассортимента предложений ЛС на разных уровнях (российский, региональный, локальный); методов позиционирования и продвижения ЛС; концепций маркетингового планирования ФО для укрепления позиций ЛС на рынке.
Для изучения потребителей медицинских и фармацевтических товаров и услуг необходима разработка методик выделения целевых аудиторий — потребителей различных групп ЛС, конкретных медицинских и фармацевтических услуг на основе сегментации; ставилась задача разработки методических подходов к формированию потребительской медицинской корзины для семьи на региональном уровне; актуальной проблемой в этом направлении является изучение особенностей фармацевтической помощи пациентам/потребителям.
Изучение ЛС и медицинских и дополнительных фармацевтических услуг с позиций товара предполагает разработку методик моделирования и определения жизненного цикла товаров, конкурентоспособности ЛС; ис-следование особенностей фармацевтической информации в номенклатуре ЛС.
Актуальны исследования в условиях кризиса, они необходимы для формирования оптимального ассортимента ЛС, расчета лекарственного бюджета на основе современных фармакоэкономических методов.
Задачи работы: анализ конкурентоспособности и объемов продаж препаратов противовирусной группы, а также групп альфа- и бета- адреномиметики.
Методы работы: анализ статистических данных.
Список использованной литературы
1.Государственное регулирование социального страхования Кричевский Н.А., Куксин А.Г. Издательство: «Издательский дом Дашков и К», — 2006, 137 с.
2.Дремова Н.Б. Маркетинговый анализ препаратов ацетилсалициловой кислоты с позиций товара // Новая аптека. – 2003. – № 2. – С. 49-54.
3.Дремова Н.Б. Основные направления и перспективы маркетинговых исследований фармацевтического рынка России // Фармация. – 1999. — № 3. – С. 27-29.
4.Дремова Н.Б., Олейникова Т.А., Лазарева Е.В., Соломка С.В. Маркетинговые исследования конкурентоспособности лекарственных средств // Экономический вестник фармации. – 1998. – сентябрь. – С. 62-69.
5.Дремова Н.Б., Сергеева Н.М., Кудрин А.Н., Сергеев Е.В. Маркетинговые исследования рынка фармаковалеологических средств // Экономический вестник фармации. – 1999. – март. – С. 63-71.
6.Дремова Н.Б., Соломка С.В. Компьютерные технологии маркетинговых исследований в медицинских и фармацевтических организациях. Учебно-методическое пособие. – Курск: КГМУ, 1999. – 147 с.
7.Дремова Н.Б., Соломка С.В., Дзюба В.Ф. Дополнительные услуги в фармацевтических организациях // Экономический вестник фармации. – 2002. – № 3. – С. 39-48.
8.Иващенко, А. А., Кравченко Д. В., Концепция инновационного развития отечественной фармацевтической отрасли/А. А. Иващенко, Д. В. Кравченко//Ремедиум.- 2008.- № 5.- с. 14-18
9.Материалы Сети Интернет
10.Напчаджи, Т. А., Лазарева, З. П. Фармацевтический рынок: состояние, участники и развитие/ Т. А. Напчаджи, З. П. Лазарева//Маркетинг в России и за рубежом.- 2006 — № 2.- с. 40-42.
11.Пашутин, С. Б., Особенности российского фармацевтического рынка/С. Б. Пашутин// Маркетинг в России и за рубежом.- 2006.- № 5.-с. 34-37
12.Романова, С. А., Захарова, С. Б. Медицинская промышленность: «первоквартальные достижения»/С. А. Романова, С. Б. Захарова//Ремедиум.- 2009.- № 2.- с. 7-8
13.Стратегия развития фармацевтической промышленности в Российской Федерации до 2020 года//http://doc.google.com.[Электронный ресурс]
14.Толстопятенко М.А., Зиньковская Н.В. Региональные аспекты формирования медико- фармацевтического комплекса/ М. А. Тостопятенко, Н. В. Зиньковская //Проблемы управления здравоохранением – 2009. – № 1 — с. 18-22
15.ЦМИ «Фармэксперт» — Мониторинг розничных продаж ЛС в России (помесячный)
