Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 2
1.Понятие конкурентоспособность 4
1.1Сущность понятия 4
1.2Влияние цены на конкурентоспособность товара 7
1.3Управление затратами на качество товара 9
2.Конкурентный анализ 13
2.1Методика анализа 13
2.2Влияние конкурентного анализа на систему маркетинговых коммуникаций 15
2.3Методический инструментарий анализа 17
3.Маркетинговый анализ конкурентоспособности малоэтажного строительства 24
Заключение 33
Список литературы 35
Приложение 38
Содержание
Выдержка из текста
Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ продукции и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции, как товара, так и предприятия. Этим обуславливается актуальность обозначенной темы работы.
Ценовая политика как составляющая системы обеспечения конкурентоспособности теснейшим образом взаимосвязана со многими аспектами деятельности предприятия: модернизацией производства, инвестиционной деятельностью предприятия, маркетингом, инновациями и многими другими.
В качестве теоретической и методологической базы исследования использованы работы отечественных и зарубежных ученых в областях региональной экономики, конкуренции, предпринимательства, а также организации гостиничного хозяйства: А.Смита, Д. Рикардо, Т. Мальруса, Д.С. Милля, А. Маршалла, А. Пигу, А. Курно, Дж. Кейнса, Дж. Робинсона, Й. Шумпетера, Ф.А. фон Хайека, Ф.И. Энджуорта, Г.Л. Азоева. Проблемами влияния предпринимательства на экономическое развитие занимались Й Шумпетер, Дж. Гелбрейт, Ф. Хайек, А. Блинов, П. Хинли, А. Виленский и другие.
Научная разработанность проблемы оценки конкурентоспособности продукции (товаров, работ, услуг) заключается в изложении материала исследования в трудах отечественных и зарубежных экономистов, таких как Р.П. Валевич, М.Э. Портер, В.К. Скляренко, А. Дж. Стрикленд, А.А. Томпсон, Р.А. Фатхутдинов и других.
Научная разработанность проблемы оценки конкурентоспособности продукции (товаров, работ, услуг) заключается в изложении материала исследования в трудах отечественных и зарубежных экономистов, таких как Р.П. Валевич, М.Э. Портер, В.К. Скляренко, А. Дж. Стрикленд, А.А. Томпсон, Р.А. Фатхутдинов и других.
Основной сферой деятельности фирмы является разработка и производство системной техники для комплексного решения задач по проектированию и монтажу интегрированных систем безопасности для банков, предприятий, учреждений, музеев, учебных заведений, офисов.
Основной сферой деятельности фирмы является разработка и производство системной техники для комплексного решения задач по проектированию и монтажу интегрированных систем безопасности для банков, предприятий, учреждений, музеев, учебных заведений, офисов.
Исследования рынка медицинских и фармацевтических товаров предусматривали разработку методик анализа динамики и структуры объема продаж; ассортимента предложений ЛС на разных уровнях (российский, региональный, локальный); методов позиционирования и продвижения ЛС; концепций маркетингового планирования ФО для укрепления позиций ЛС на рынке.
Анализ конкурентоспособности товара на предприятии ООО "ПрофАрматура"
В экономической литературе понятие конкурентоспособности имеет различные интерпретации, по-разному анализируется, в частности в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется. Объектом же может выступать как национальная экономика в целом, та или иная отрасль, предприятие или фирма, так и продукция, товар или услуга конкретной фирмы.
Проблема анализа и оценки конкурентоспособности услуги должна включать решение следующих проблем:• организация мониторинга рынка с целью сбора информации об условиях сбыта услуги, фирмах и товарах-конкурентах• формирование общих подходов к количественной оценке конкурентоспособности товара (услуги), разработка частных методов, алгоритмов и процедур решения задач, относящихся к данной проблеме
При внедрении на новый рынок, а также для сохранения своих позиций, особенно важно знать реальных и потенциальных конкурентов. Таким образом, каждому предприятию необходимо анализировать своих конкурентов в разных аспектах деятельности и оценивать свою кон-курентоспособность.
Список литературы
1).
Корокошко Ю.В. «Современные методы и инструменты маркетинга, используемые при реализации инновационной политики промышленного предприятия», журнал «Промышленный и B2B маркетинг», выпуск № 3(23), 2013, стр. 212-226.
2).
Малова И.В. «Повышение конкурентоспособности», журнал «Менеджмент качества», выпуск № 1(21), 2013 год, стр. 12-21.
3).
Сандракова И.В., Бондарь С.М. «Исследование конкурентоспособности крепких алкогольных напитков, реализуемых предприятиями розничной торговли», журнал «Управление каналами дистрибуции», выпуск № 4(28), 2011 год, стр. 238-245.
4).
Малова И.В. «Как стать конкурентоспособным: экономический компонент в инновационном развитии компании», Материалы 13-й Международной научно-практической конференции по проблемам качества «Лидерство, инновации, творчество», 2007 год, стр. 131– 146.
5).
Никишин В.В., Твердохлебова М.Д. «Маркетинговый словарь-справочник основных терминов розничной торговли (часть 2)», журнал «Маркетинг розничной торговли», выпуск № 2(02), 2013 год, стр. 144-148.
6).
Козлова О.А. «Инновации в системе маркетингового управления товарным ассортиментом предприятия», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования», выпуск № 4(94), 2011 год, стр. 310-318.
7).
Стельмах Ю.В. «Современный конкурентный анализ и методы его проведения», журнал «Маркетинговые коммуникации», выпуск № 2(74), 2013 год, стр. 120-132.
8).
Никишина В.Н. «Повышение конкурентоспособности предприятия путем проведения маркетинговых мероприятий и стоимостного анализа», Журнал «Вестник российского государственного аграрного заочного университета», издательство: Российский государственный аграрный заочный университет (Балашиха), выпуск № 13, 2012 год, стр. 151-154.
9).
Сычев М.С. «Показатели оценки экспортного потенциала предприятия», журнал «Инновационное развитие экономики», издательство: Научно-консалтинговый центр (Йошкар-Ола), выпуск № 10, 2012 год, стр. 72-77.
10).
Мельников В.Л., Смирнова Н.А., Демина С.А., Мельникова И.В. «Аспекты адаптивного маркетингового управления инновационной деятельностью в жизненном цикле предприятия», журнал «Вестник воронежского государственного технического университета», издательство: Воронежский государственный технический университет (Воронеж), 2012 год, стр. 7-13.
11).
Бронникова Т.С., Гордеев С.Е. «Методологический инструментарий маркетингового анализа инновационной деятельности предприятия», журнал «Вестник Екатирининского института», издательство: Национальный Институт им. Екатерины Великой (Москва), выпуск № 3, 2013 год, стр. 14-18.
12).
Яшкова Е.В., Перова Т.В. «Внутренний маркетинг как эффективный механизм обеспечения конкурентоспособности организации», журнал «Вестник чувашского университета», издательство: Чувашский государственный университет им. И.Н. Ульянова (Чебоксары), выпуск № 2, 2013 год, стр. 349-353.
13).
Ахматова Д.Н., Дегтярова Т.Д. «Особенности маркетинговых исследований на рынке товаров промышленного назначения», журнал «Известия оренбургского государственного аграрного университета», издательство: Оренбургский государственный аграрный университет (Оренбург), 2012 год, стр. 162-166.
14).
Воловиков Б.П. «Выбор производственной стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований», журнал «Поволжский торгово-экономический журнал», издательство: Саратовский институт (филиал) ФГБОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет» (Саратов), выпуск № 5, 2012 год, стр. 62-73.
15).
Игрунова О.М., Грачева Е.Н. «Исследование подходов к определению понятия конкурентоспособности», журнал «Вестник государственной академии делового администрирования», издательство: Московская государственная академия делового администрирования (Москва), выпуск № 2, 2012 год, стр. 123-128.
16).
Малова И.В., Кузнецова И.Д. «К вопросу конкурентоспособности товаров торгового предприятия», URL: http://www.sworld.com.ua/konfer 28/304.pdf
17).
ГОСТ Р ИСО 9001-2008 «Системы менеджмента качества. Требования», URL: http://smk.nspu.ru/file.php/1/GOST_R_ISO/_9001-2008.pdf
18).
Международный стандарт ISO 10014 «Управление качеством — указания по получению финансовых и экономических выгод», URL: http://www.pqm-online.com/assets/files/standards/iso_10014-2006(r).
19).
«PEST-анализ», URL: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/PEST-analiz.php
20).
Методы получения информации. Глоссарий. URL: http://www.b 2bresearch.ru/methods/glossary.php
21).
Бизнес-план строительства жилого комплекса малоэтажной застройки на территории селитебной зоны промышленно-логистического парка «Толмачево» в Новосибирском районе Новосибирской области. Новосибирск: Консалтинговая компания «Корпус», 2012 год.
список литературы
