Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 2
1.Понятие конкурентоспособность 4
1.1Сущность понятия 4
1.2Влияние цены на конкурентоспособность товара 7
1.3Управление затратами на качество товара 9
2.Конкурентный анализ 13
2.1Методика анализа 13
2.2Влияние конкурентного анализа на систему маркетинговых коммуникаций 15
2.3Методический инструментарий анализа 17
3.Маркетинговый анализ конкурентоспособности малоэтажного строительства 24
Заключение 33
Список литературы 35
Приложение 38
Выдержка из текста
Введение
Чтобы добиться конкурентоспособности предприятия на рынке, нужно создавать мощную маркетинговую стратегию деятельности предприятия. Создание такой стратегии в значительной степени зависит от наличия на предприятии системы рыночного потенциала и его инновационной составляющей. Необходимо понять степень влияния маркетинговой деятельности на эффективность инновационной деятельности предприятия. Анализ – (от греч. analysis – разложение) – метод научного исследования (познания) явлений и процессов, в основе которого лежит изучение составных частей, элементов изучаемой системы.
Маркетинг как функция управления предприятием является интегрирующей, т.е. объединяет его внутреннюю и внешнюю деятельность. Внешняя деятельность обусловлена факторами макросреды и внешней микросреды предприятия. Исследования макросреды являются долгосрочными и на основе углублённого исследования устанавливаются состояние рынка, взaимосвязи и закономерности, прогноз его рaзвития. Внешняя микросредa представлена силами, имеющими отношение непосредственно к предприятию и его возможностям по обслуживанию клиентуры, работе с постaвщиками, маркетинговыми посредниками, конкурентами и органами государственной власти.
Современное тяжелое положение промышленности страны свидетельствует о сложности создания цивилизованного рынка лишь только в результате пассивного следования за проводимыми рыночными реформами.
Каждому предприятию особенно важно создать конкурентоспособный товар правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с тем, чтобы предложить эффективные средства конкуренции.
Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ продукции и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции, как товара, так и предприятия. Этим обуславливается актуальность обозначенной темы работы.
Целью работы является маркетинговый анализ конкурентоспособности товара(услуги).
В соответствии с целью, обозначим следующие задачи: рассмотреть теоретические основы теории конкурентоспособности товара; провести анализ конкурентоспособности определенного товара.
Список использованной литературы
Список литературы
1).
Корокошко Ю.В. «Современные методы и инструменты маркетинга, используемые при реализации инновационной политики промышленного предприятия», журнал «Промышленный и B2B маркетинг», выпуск № 3(23), 2013, стр. 212-226.
2).
Малова И.В. «Повышение конкурентоспособности», журнал «Менеджмент качества», выпуск № 1(21), 2013 год, стр. 12-21.
3).
Сандракова И.В., Бондарь С.М. «Исследование конкурентоспособности крепких алкогольных напитков, реализуемых предприятиями розничной торговли», журнал «Управление каналами дистрибуции», выпуск № 4(28), 2011 год, стр. 238-245.
4).
Малова И.В. «Как стать конкурентоспособным: экономический компонент в инновационном развитии компании», Материалы 13-й Международной научно-практической конференции по проблемам качества «Лидерство, инновации, творчество», 2007 год, стр. 131– 146.
5).
Никишин В.В., Твердохлебова М.Д. «Маркетинговый словарь-справочник основных терминов розничной торговли (часть 2)», журнал «Маркетинг розничной торговли», выпуск № 2(02), 2013 год, стр. 144-148.
6).
Козлова О.А. «Инновации в системе маркетингового управления товарным ассортиментом предприятия», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования», выпуск № 4(94), 2011 год, стр. 310-318.
7).
Стельмах Ю.В. «Современный конкурентный анализ и методы его проведения», журнал «Маркетинговые коммуникации», выпуск № 2(74), 2013 год, стр. 120-132.
8).
Никишина В.Н. «Повышение конкурентоспособности предприятия путем проведения маркетинговых мероприятий и стоимостного анализа», Журнал «Вестник российского государственного аграрного заочного университета», издательство: Российский государственный аграрный заочный университет (Балашиха), выпуск № 13, 2012 год, стр. 151-154.
9).
Сычев М.С. «Показатели оценки экспортного потенциала предприятия», журнал «Инновационное развитие экономики», издательство: Научно-консалтинговый центр (Йошкар-Ола), выпуск № 10, 2012 год, стр. 72-77.
10).
Мельников В.Л., Смирнова Н.А., Демина С.А., Мельникова И.В. «Аспекты адаптивного маркетингового управления инновационной деятельностью в жизненном цикле предприятия», журнал «Вестник воронежского государственного технического университета», издательство: Воронежский государственный технический университет (Воронеж), 2012 год, стр. 7-13.
11).
Бронникова Т.С., Гордеев С.Е. «Методологический инструментарий маркетингового анализа инновационной деятельности предприятия», журнал «Вестник Екатирининского института», издательство: Национальный Институт им. Екатерины Великой (Москва), выпуск № 3, 2013 год, стр. 14-18.
12).
Яшкова Е.В., Перова Т.В. «Внутренний маркетинг как эффективный механизм обеспечения конкурентоспособности организации», журнал «Вестник чувашского университета», издательство: Чувашский государственный университет им. И.Н. Ульянова (Чебоксары), выпуск № 2, 2013 год, стр. 349-353.
13).
Ахматова Д.Н., Дегтярова Т.Д. «Особенности маркетинговых исследований на рынке товаров промышленного назначения», журнал «Известия оренбургского государственного аграрного университета», издательство: Оренбургский государственный аграрный университет (Оренбург), 2012 год, стр. 162-166.
14).
Воловиков Б.П. «Выбор производственной стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований», журнал «Поволжский торгово-экономический журнал», издательство: Саратовский институт (филиал) ФГБОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет» (Саратов), выпуск № 5, 2012 год, стр. 62-73.
15).
Игрунова О.М., Грачева Е.Н. «Исследование подходов к определению понятия конкурентоспособности», журнал «Вестник государственной академии делового администрирования», издательство: Московская государственная академия делового администрирования (Москва), выпуск № 2, 2012 год, стр. 123-128.
16).
Малова И.В., Кузнецова И.Д. «К вопросу конкурентоспособности товаров торгового предприятия», URL: http://www.sworld.com.ua/konfer 28/304.pdf
17).
ГОСТ Р ИСО 9001-2008 «Системы менеджмента качества. Требования», URL: http://smk.nspu.ru/file.php/1/GOST_R_ISO/_9001-2008.pdf
18).
Международный стандарт ISO 10014 «Управление качеством — указания по получению финансовых и экономических выгод», URL: http://www.pqm-online.com/assets/files/standards/iso_10014-2006(r).
19).
«PEST-анализ», URL: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/PEST-analiz.php
20).
Методы получения информации. Глоссарий. URL: http://www.b 2bresearch.ru/methods/glossary.php
21).
Бизнес-план строительства жилого комплекса малоэтажной застройки на территории селитебной зоны промышленно-логистического парка «Толмачево» в Новосибирском районе Новосибирской области. Новосибирск: Консалтинговая компания «Корпус», 2012 год.
