Содержание
Введение 3
1 Теоретическая глава. Конкурентоспособность продукции 5
1.1Понятие конкурентоспособности продукции, товаров и услуг 5
1.2Содержание маркетинговой деятельности по повышению конкурентоспособности продукции 10
1.3 Подходы и методы оценки уровня конкурентоспособности продукции 21
2 Практическая глава. Оценка конкурентоспособности продукции предприятия (на примере ООО «Принтфилд») 27
2.1Характеристика предприятия и выпускаемой продукции 27
2.2Анализ состояния основных фондов 30
2.3 Анализ состояния отрасли полиграфии с использованием пяти рыночных сил М. Портера 33
3 Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг 35
Список использованной литературы 39
Приложение А — Матрица потребностей 40
ПриложениеБ — Структура отдельной товарной единицы по методике трехуровневой модели Ф. Котлера 42
Приложение В — Матрица БКГ (Бостон Консалтинг Групп) 43
Выдержка из текста
Отсутствие необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг зачастую приводит к серьезным просчетам при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.Для успешной деятельности на рынке предприятие должно осуществлять гибкую ценовую политику. Ценовая политика как составляющая системы обеспечения конкурентоспособности теснейшим образом взаимосвязана со многими аспектами деятельности предприятия: модернизацией производства, инвестиционной деятельностью предприятия, маркетингом, инновациями и многими другими.
Список использованной литературы
Введение 3
1 Теоретическая глава. Конкурентоспособность продукции 5
1.1Понятие конкурентоспособности продукции, товаров и услуг 5
1.2Содержание маркетинговой деятельности по повышению конкурентоспособности продукции 10
1.3 Подходы и методы оценки уровня конкурентоспособности продукции 21
2 Практическая глава. Оценка конкурентоспособности продукции предприятия (на примере ООО «Принтфилд») 27
2.1Характеристика предприятия и выпускаемой продукции 27
2.2Анализ состояния основных фондов 30
2.3 Анализ состояния отрасли полиграфии с использованием пяти рыночных сил М. Портера 33
3 Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг 35
Список использованной литературы 39
Приложение А — Матрица потребностей 40
ПриложениеБ — Структура отдельной товарной единицы по методике трехуровневой модели Ф. Котлера 42
Приложение В — Матрица БКГ (Бостон Консалтинг Групп) 43