Введение
1. Теоретические основы изучения рынка
1.1.Сущность маркетингового анализа
1.2.Методика маркетинговых исследований
2. Сложившаяся позиция компании на строительном рынке
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании
2.2. Анализ конъюнктуры рынка недвижимости
2.3. Оценка конкурентоспособности продукции компании
3. Обоснование возможностей компании по завоеванию своей ниши на строительном рынке
3.1. Выбор перспективного направления в жилищном строительстве
3.2. Совершенствование продвижения продукции компании
3.3. Применение методов маркетингового анализа для прогнозирования тенденций рынка недвижимости
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Проект организации маркетингового контроля в деятельности фирмы
В маркетинговом исследовании существуют два направления: формали-зованное, которое базируется на количественных оценках и моделировании изучаемых явлений, и неформальное, качественное, основанное на визуальных, а иногда и интуитивных оценках.
Таким образом, совершенствование механизма сбора и анализа оперативной и стратегической маркетинговой информации позволит обосновано выбирать стратегическое направление развития потребительских услуг и наиболее полно удовлетворять запросы существующих и потенциальных потребителей.
Практическая значимость заключается в следующем: что разработанная в работе анкета может быть использована фирмой занимающейся организацией экстремального туризма, как элемент управления. В том числе предложенный нами проект тура может быть реализован.
Учитывая современные направления в конкуренции дверей корпусной мебели, которые в основном задают ее стилевые черты, наивысшую оценку имеет ЗАО «Заречье». ДОК «Красный октябрь» и МФ «Интеди» поделили вто-рое место. Аутсайдером данной категории стала ЗАО «МФП».
В работе были использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический, метод сравнения, анализ документации, анализ абсолютных и относительных величин, статистический анализ, прогнозирование.
Роль маркетинговых исследований в формировании стратегии предприятия
Теоретической и методологической основой курсовой работы являются учебная и научная литература по данной отрасли знаний, литература периодических изданий (газеты, журналы), а также первичные источники информации с предприятия ОАО «Салаватстекло».
Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью «Квартал», осуществляющее торговую деятельность. Предметом исследования являются аспекты организации маркетингового комплекса на этом предприятии.
Обобщая наблюдаемые изменения, очевидно, что потребность бизнеса в России в эффективных маркетинговых решениях постоянно возрастает. Предпринимательский мир строит свою деятельность, подчиняясь основному ключевому требованию — производить только то, что реализуется, а не продавать то, что производиться, поскольку главная задача — удовлетворять спрос потенциальных потребителей [2]
В ходе выполнения работы были использованы литературные источники отечественных и зарубежных авторов; нормативные, распорядительные и организационные документы, действующие на предприятии; рекомендации сотрудников предприятия; законодательная база; методические рекомендации и другие издания.
Список использованной литературы
1.Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
2.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 1999.
3.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2001.
4.Классика маркетинга / Составители Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. – СПб.: Питер, 2001.
5.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 1998.
6.Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К.Д. Ткаченко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.
7.Райс Э., Траут Дж. 22 непреложных закона маркетинга/ Пер. с англ. – М.: АСТ: АСТ МОСКВА, 2007.
8.Современный экономический словарь / Под ред. В.И. Тимофеевой – СПб.: Питер, 2000.
9.Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.
10.Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: БХВ – Санкт-Петербург, 1999.
11. Шив Ч. Д., Хайэм А.У. Курс МВА по маркетингу / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
12. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999.
13. http://www.afina-pallada.ru/. Ассоциация агентств недвижимости «Афина Паллада».
14. http://www.csib.ru/. Промышленно-строительный концерн «Сибирь».
15. http://www.ngs.ru/. Новосибирский Городской сайт.
16. http://www.ram.ru/. Сайт Российской Ассоциации Маркетинга.
17. http://www.sasn.ru/. Сайт «Сибакадемстрой Недвижимость».
18. http://www.sastroy.com/. Сайт СП ОАО «Сибакадемстрой».
список литературы