Содержание
Введение — 2 —
1.Теоретическая часть — 4 —
1.1.1.ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ — 4 —
1.1.2.СТРУКТУРА ПЛАНА МАРКЕТИНГА — 5 —
2.Практическая часть — 7 —
2.1.Краткие сведения о компании — 7 —
2.1.1.Основная характеристика предприятия — 7 —
2.1.2.Миссия предприятия — 8 —
2.1.3.Организационная структура предприятия — 8 —
2.1.4.Поставщики и каналы сбыта — 11 —
2.2.Сегментация — 12 —
2.2.1.Портрет потребителя — 12 —
2.2.2.Продукты — товары — 13 —
2.2.3.Конкуренты — 14 —
2.3.SWOT — анализ — 22 —
2.4.Мерчандайзинг компании. — 26 —
2.5. Анализ основных экономических показателей деятельности — 30 —
2.6. Задачи и стратегия — 32 —
2.6.1. Стратегия развития — 32 —
2.6.2. Стратегии развития продукта. — 33 —
Заключение — 35 —
Используемые источники — 37 —
Выдержка из текста
Как известно, любая организация, даже если в ней нет маркетингового отдела, все равно ведет маркетинговую деятельность — разрабатывает товары или услуги, устанавливает на них цены, создает систему распространения и продвижения, занимается рекламой. Рынок радикально меняется под воздействием новых технологий, процессов глобализации. Эти силы формируют новое поведение и создают новые проблемы.
Сегодня многие российские и иностранные компании, работающие в самых разных сферах бизнеса, стоят перед необходимостью серьезного расширения своей маркетинговой активности. Вопрос о том, как выделить свои продукты и торговые марки на общем фоне разнообразных маркетинговых ходов конкурентов волнует почти всех, появляются новые возможности для продвижения товаров и компаний, необходимо идти в ногу со временем и ни на шаг не отставать от рынка. Уследить за своевременностью решения все большего количества маркетинговых задач и качеством их выполнения все сложнее. В этом и заключается актуальность данной темы исследования
В настоящее время на рынке присутствуют множество фирм-производителей, спрос которых на подростковую и взрослую одежду достаточно высок. Из множества предприятий в качестве объекта анализа была выбрана – компания «Gloria Jeans». В данной работе будет рассмотрена продукция фирмы "GJ", получившая в последние годы популярность и широкий спрос у покупателей, прославившаяся низкими ценами на одежду, что делает их доступными для массового потребителя.
Целью курсовой работы является углубление и расширение теоретических знаний в области маркетинговой деятельности на основании разработки плана маркетинга для компании «GJ», оценка положения предприятия на рынке одежды среди конкурентов, выявление слабых сторон, их анализ и поиск возможных путей их ликвидации.
Для решения данной цели были поставлены следующие задачи:
• Изучение теоретической основы плана маркетинга.
• Общая характеристика деятельности исследуемого предприятия и его положение в отрасли, включая организационную структуру, миссию предприятия, цели.
• Анализ конкурентов, поставщиков, портрет потребителя.
• Выявление сильных, слабых сторон, угроз и возможностей предприятия, расчет бальной оценки по «SWOT» анализу.
• Предложение стратегии и задач по усовершенствованию деятельности исследуемого предприятия.
Список использованной литературы
Используемые источники
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика, 2008;
2. М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2000;
3. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: искусство разработки и реализации стратегии, 2003;
4. Ресурсы интернета: http://ru.wikipedia.org/wiki/КОРПОРАЦИЯ_Sela
5. Ресурсы интернета: http://vk.com/tvoekam
6. Ресурсы интернета: http://www.colinsjeans.com
7. Ресурсы интернета: http://www.grandars.ru/student/marketing/
8. Ресурсы интернета: www.advertology.ru
9. Ресурсы интернета: http://www.gela.ru
10. Ресурсы интернета: http://www.4textile.ru/oborudovanie/juki-by-sewing-jeans-wear.html
11. Ресурсы интернета: http://marketing.rbc.ru/